Воздушная скидка: Apple опередила конкурентов по динамике роста поставок компьютеров

Быстрее всех

В 2025 году Apple стала самым быстрорастущим вендором на рынке ПК (включает настольные ПК, ноутбуки и рабочие станции), сообщила аналитическая компания Omdia. По ее оценке, отгрузки десктопных ПК и ноутбуков Apple в розничные сети и к дистрибьюторам (sell-in shipments) по всему миру за весь минувший год выросли на 16,4% и достигли 28 млн штук.
По динамике прироста поставок ПК второе место заняла Lenovo. Ее отгрузки увеличились на 14,6%, до 70,85 млн штук. Asus нарастила поставки на 9,5%, до 20,07 млн, HP — на 8,4%, до 57,44 млн, Dell — на 7,2%, до 41,89 млн.
Совокупные глобальные поставки ПК в 2025 году достигли 279,452 млн штук, увеличившись на 9,2% к 2024 году. По общему количеству отгруженных ПК и, соответственно, долям рынка, топ-5 брендов выглядел так: Lenovo (25,4%), HP (20,6%), Dell (15%), Apple (9,9%), Asus (7,2%).

Хороши для разработки

Рост Apple в 2025 году в основном был связан с увеличившимся спросом на MacBook Air, сообщил Forbes менеджер по исследованиям Omdia Кирен Джессоп. По его словам, цена MacBook Air с чипом M4 стала на $100 ниже, и вырос объем памяти в базовой конфигурации MacBook Air с 8 ГБ до 16 ГБ.
«Клиенты начинают понимать, что не всегда нужен продукт с приставкой Pro (линейка ноутбуков MacBook Pro. — Forbes) для профессионального использования. Это уходит в прошлое вместе с ценовой надбавкой, которую приходится платить, — отметил Джессоп. — По этой причине MacBook Air стал самой популярной моделью ноутбука в мире в целом, а в некоторых странах и самой популярной моделью ноутбука для бизнеса». Другие продукты Apple, такие, как Mac mini, также демонстрируют очень высокие показатели производительности в расчете на доллар, добавил он.
Для продуктов Apple более высокого класса, таких как MacBook Pro или Mac Studio, унифицированная память может быть расширена до 128 ГБ и 512 ГБ соответственно, продолжает Кирен Джессоп. Благодаря этому, по его словам, некоторые организации используют эти ПК для разработки, а в ряде случаев и развертывания моделей искусственного интеллекта (ИИ).
«Например, MacBook Pro M4 Max 128GB может локально запускать модели на 70 млрд параметров 8-битной точности, а Mac Studio M3 Ultra 512GB поддерживает модели с более чем 300 млрд параметров, и все это без снижения производительности, характерного для дискретных графических систем», — рассуждает Кирен Джессоп. По его словам, недавний опрос Omdia показал, что предприятия, которые разрабатывают решения для ИИ собственными силами, почти в два раза чаще используют Mac для локальной разработки ИИ, по сравнению с предприятиями, которые приобретают коммерческие решения для ИИ.
Рост продаж ноутбуков и ПК от Apple объясняется прежде всего значительным обновлением линейки, полагает руководитель направления «Компьютерная техника» Wildberries & Russ Анастасия Побуковская. «А именно — выпуском в 2024 году MacBook Air и MacBook Pro на мощных и энергоэффективных M4, c NPU-модулем и Apple Intelligence, что резонирует с общим трендом рынка в сторону внедрения ИИ, — отмечает она. — Помимо этого, сказывается и лояльность аудитории Apple: пользователи охотнее обновляются до новых моделей. Наконец, свою роль сыграл и корпоративный сектор — продукцию Apple активно закупали для дизайнеров и IT-персонала».
Абсолютный прирост глобальных поставок ПК Apple в 2025 году составил 3,895 млн штук, в то время как аналогичный показатель Lenovo составил 9,01 млн штук, то есть в 2,3 раза больше, обратил внимание представитель ГК Merlion, объединяющей одноименного дистрибутора ПК и ретейлера «Ситилинк». По оценке ГК, рост глобальных поставок ПК Apple обусловлен двумя факторами. Первый — это наличие у компании из Купертино удачного продукта на базе собственных процессоров, который получает все более высокий отклик со стороны потребителей, в том числе и корпоративных. Второй — увеличение запасов ПК перед ростом тарифов в США.

«Существенно отличается от глобальной»

Omdia пока не завершила расчет рыночных показателей рынка ПК на уровне отдельных стран, поэтому данные по России в компании не предоставили.
В среднем доля российского рынка ПК составляет 2,5-3% от мирового, оценивает представитель ГК Merlion. По информации ГК, в Россию в 2025 году было отгружено около 3 млн ноутбуков и столько же ПК.
В «М.Видео» Forbes сообщили, что по предварительным итогам 2025 года с 1 января по 21 декабря в России было продано около 2,4 млн ПК, что примерно на 2% ниже, чем за аналогичный период 2024 года. В денежном выражении рынок составил 39,4 млрд рублей, уточнили в «М.Видео». Продажи ноутбуков составили 2,8 млн штук на общую сумму 164 млрд рублей, добавил представитель ретейлера, не уточняя динамику категории к 2024 году.
В целом структура российского рынка ПК «существенно отличается» от глобальной, отмечают в компании, добавляя, что на этом рынке в России значительную роль играют unbranded-устройства (собранные из компонентов разных производителей) и локальные бренды, тогда как доля международных производителей не оказывает заметного влияния на общую динамику рынка. По словам представителя ГК Merlion, большая часть проданных в России ПК — это устройства, собранные в стране.
Apple в России имеет небольшую долю продаж, однако позиции бренда заметно традиционно сильнее в денежном выражении. По итогам 2025 года доля Apple составила около 1-1,5% рынка в количественном и около 3% в денежном выражениях, оценивают в «М.Видео». Так, в сегменте ноутбуков в России доля Apple по предварительным итогам 2025 года составила 4,8% в штуках и 9,9% в денежном выражении, снизившись по сравнению с 2024 годом, когда показатели находились на уровне 6,5% и 12,1% соответственно. «Это отражает общее охлаждение спроса на премиальные модели и смещение потребительского интереса в сторону более доступных конфигураций», — полагает представитель «М.Видео». Доля Lenovo на российском рынке ноутбуков также сократилась — с 6,3% в штуках в 2024 году до 5,5% в 2025 году, при этом в денежном выражении позиции бренда оставались стабильными — около 5,2%, сообщил представитель «М.Видео».
«Если говорить про рынок России, то доля бренда Lenovo значительно упала с 2022 года в результате «пересплита» игроков и сокращения присутствия, — поясняет Анастасия Побуковская. — В таких условиях появляются новые игроки, которые активно захватывают рынок и лояльность потребителей за счет официальной гарантии и наращивании инвестиций». По ее оценке, в России Apple сохраняет свою долю и «держится особняком». «Мы наблюдали рост отгрузок в течение [2025] года. На это повлияло в том числе и введение пошлин в США, что сказалось на американском рынке», — полагает Побуковская.

Каким будет новый год

Проблемы, с которыми рынок ПК столкнулся в минувшем году, будут играть свою роль в наступившем году. Как отметил главный аналитик Omdia Бень Е, в 2025 году основные затраты на оперативную память и хранилища для ПК выросли на 40-70%, что привело к увеличению конечной стоимости техники и для клиентов. В условиях недостаточных поставок ПК отрасль делает акцент на дорогостоящих машинах и компьютерах среднего и низкого уровня для сохранения рентабельности бизнеса, полагает Е.
Lenovo, как и другие крупные производители, столкнулся с проблемой роста затрат на комплектующие, отмечает Анастасия Побуковская: «Это уже сказалось на отгрузках в IV квартале прошлого года и будет основным фактором сдерживания продаж в категории в 2026 году». В этом году на продажи повлияет фактор удорожания комплектующих, прежде всего памяти, мировой дефицит которой возник из-за востребованности в ИИ-секторе, процессоров, видеокарт, указывает она.
«Больше всего это отразится на продажах недорогих ноутбуков, где комплектующие составляет значительную часть себестоимости, а значит, и повышение цены будет особенно заметным. В высоком ценовом сегменте, где, кстати, «играет» Apple, удорожание будет менее заметным», — ожидает Побуковская.
Рост цен на память — DRAM, HBM и NAND — в 2026 году в первую очередь повлияет не столько на резкое удорожание всего модельного ряда ПК, сколько на его структуру, полагает представитель «М.Видео». «Производители, работающие на российском рынке, будут активнее оптимизировать конфигурации: в массовом сегменте мы увидим больше моделей с минимально достаточными объемами оперативной памяти и накопителей, а также более длительное сохранение в линейках решений на DDR4 и базовых SSD», — поясняет он.
По оценке «М.Видео», наиболее заметно рост стоимости комплектующих может сказаться на игровых и профессиональных ноутбуках, рабочих станциях и высокопроизводительных ПК, где используются большие объемы оперативной памяти, дискретная графика и быстрые накопители. Именно эти категории сильнее всего зависят от глобального дефицита памяти, вызванного ростом спроса со стороны дата-центров и ИИ-инфраструктуры, считает представитель ретейлера. «В целом в 2026 году производители будут стремиться сдерживать рост конечных цен за счет пересмотра конфигураций и ассортимента, однако фактор памяти станет одним из ключевых ограничений при формировании модельных линеек. Это приведет к более четкому разделению между доступными, утилитарными ПК и дорогими, высокопроизводительными решениями, где рост цен будет наиболее заметен», — заключил он.
Представитель ГК Merlion также прогнозирует рост цен, не ожидая при этом изменения модельного ряда ПК на российском рынке. «Конфигурации в основном останутся прежними. Цены уже увеличились на 10-20 %. В ближайшем будущем будет еще поднятие прайсов», — добавил он.
Forbes направил запросы в Apple и Lenovo.