Дьявол носит пирата: россияне стали чаще пользоваться Rutube и «VK Видео»

Импортозамещение в видеосмотрении

Самыми популярными в России видеоплатформами являются Rutube, «VK Видео», YouTube — их узнаваемость на уровне 92%, следует из опроса около 3000 интернет-пользователей, который провело агентство TelecomDaily в конце марта 2026 года (есть у Forbes). О том, что используют Rutube, заявили 79% опрошенных (год назад было 77%), «VK Видео» — 66% (годом ранее 74%). Обращает на себя внимание значительное падение смотрения YouTube — 42% (год назад было 72%).
В дальнейшем смотреть Rutube планируют 88% опрошенных, «VK Видео» — 57%, а YouTube и вовсе только 26%, выяснили в TelecomDaily. Согласно опросу агентства, «Дзен» знают 75%, а «Одноклассники Видео» — 53%. При этом смотрят «Дзен» 34%, а «Одноклассники Видео» — 24%.
Самой разнообразной платформой с точки зрения контента пользователи назвали YouTube — сервис набрал 8,62 балла из 10. На втором месте Rutube с 7,71 баллами, а на третьем — «VK Видео» с 7,61 баллами. YouTube обходит другие сервисы не только по разнообразию контента, но и по удобству интерфейса: в опросе TelecomDaily американская видеоплатформа набрала 7,1 балла против 6,77 у Rutube и VK.

Замедление лидера

С августа 2024 года трафик YouTube в России обрушился, эксперты констатировали блокировку сервиса. В Роскомнадзоре указывали, что причина заключается в прекращении поддержки инфраструктуры кеширующих серверов Google в России. В декабре 2024-го Роскомнадзор объявил о блокировке сервиса из-за «неуважения» к России и нарушения законодательства страны. По данным отчета о прозрачности Google, сейчас, если сравнивать с летом 2024 года, в России осталась только четверть трафика YouTube. За пропуск трафика YouTube на операторов налагают штрафы.
VK начал готовить свою инфраструктуру к блокировке конкурента более чем за год до этого. В компании напоминают, что, согласно результатам апрельского опроса ВЦИОМ, 61% интернет-пользователей смотрит горизонтальный контент на видеоплатформе холдинга. Rutube, по данным того же опроса, на втором месте с результатом в 49%, отметили в VK.
По показателю регулярности использования видеосервисов каждый второй опрошенный (50%) смотрит «VK Видео», далее следуют YouTube с 42% и Rutube с 35%, ссылаются в VK на этот же опрос. Также в VK обращают внимание на данные Mediascope, по которым в 2026 году «VK Видео» является самым популярным видеохостингом по показателям дневной и месячной активной аудитории. Ежемесячно сервисом пользуются около 83 млн человек.
Эти данные соотносятся с собственной аналитикой Rutube, сообщили в пресс-службе цифровых активов «Газпром-медиа холдинга»: «Ежемесячная аудитория Rutube в среднем уже превышает 83-85 млн пользователей, а их лояльность растет. Мы привлекаем все больше авторов UGC-контента, в том числе на видеоплатформу переносят свои блоги или расширяют их дистрибуцию крупнейшие в России инфлюенсеры, как, например, Wylsacom».
В Google (владеет YouTube) не ответили на запрос Forbes.

В поисках нового видеодома

Блокировка YouTube вынудила часть пользователей, которые не хотели или не умели подключать средства доступа к этому ресурсу, перейти на российские видеохостинги, поясняет партнер Comnews Research Леонид Коник. «Некоторые любители сериалов искренне говорят, что нашли там достойный контент, в частности, турецкие и корейские сериалы. Однако значительная часть россиян стали использовать такие сервисы, как Rutube и «VK Видео», для доступа к фильмам, которые после ухода из страны голливудских студий-мейджоров и иных западных правообладателей в 2022 году стали недоступны для легального просмотра в России, — рассуждает он. — Скажем, последний обладатель «Оскара» — фильм «Битва за битвой» не шел в России на большом экране официально, а на Rutube он доступен совершенно бесплатно уже более полугода, причем сразу в десятке каналов. Аналогично с «Дьявол носит Prada — 2» и другими американскими фильмами. Причем российские видеохостинги осознают, что занимаются неблаговидным делом. Если включить сервис ускорения (то есть выглядеть для того же Rutube как зарубежный пользователь), все эти пиратские фильмы исчезают из поисковой выдачи, остаются лишь двухминутные трейлеры», — добавил эксперт.
«Rutube сегодня растет не столько как самая используемая видеоплатформа, сколько как самая ожидаемая. Пользователь голосует интересом: он еще не обязательно проводит там больше времени, но уже допускает, что именно туда переедет значимая часть российского видео», — рассуждает член правления Ассоциации по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ) и совладелец антипиратского сервиса Righters Максим Рябыко. По его словам, у пользователей «VK Видео» сильнее ежедневная привычка, а у Rutube сильнее образ замены YouTube. «В момент слома рынка образ иногда растет быстрее, чем реальное потребление. Как мне кажется, после проблем с YouTube пользователь ищет не только конкретный ролик — он ищет новый видеодом. Rutube сейчас борется именно за эту позицию», — размышляет эксперт.
При этом VK располагает как собственными технологиями цифровых отпечатков, так и внешними, полученными от правообладателей, тогда как у Rutube таких механизмов пока нет, обращает внимание Рябыко. «Делая ставку на тренд и будущую монетизацию, пираты также стали создавать на Rutube в большом количестве каналы, специализирующиеся на контенте западных студий — это тоже снискало популярность у пользователей и начало формировать их предпочтения», — говорит эксперт. Падение интереса к «VK Видео» может быть не оттоком в классическом смысле, а нормализацией после всплеска, резюмировал он.