Яблочный пас: как быстро подорожание ноутбуков и планшетов Apple дойдет до России

«Это неизбежно»

Apple повысила цены на ноутбуки, планшеты и некоторые другие устройства, объяснив это удорожанием и дефицитом микросхем памяти. Так, цена MacBook Air в минимальной комплектации с 512 ГБ памяти выросла с $1099 до $1299, MacBook Pro с максимальным объемом памяти с $1699 до $1999, а цена на MacBook Pro с диагональю экрана 14 дюймов увеличилась с $1699 до $1999. Базовая модель iPad теперь стоит $449, ранее его цена была на уровне $349. Цена iPad Air со 128 ГБ памяти выросла с $599 до $749. Цена на iPad Pro теперь составляет $1199, вместо $999. Apple также повысила цены на умную колонку HomePod (с $299 до $349) и телеприставки Apple TV (с $129 до $199). При этом повышение цен не коснулось смартфонов iPhone и умных часов Apple Watch.
По оценке «Марвел-Дистрибуции», на текущий момент ноутбуки Apple на российском рынке занимают 6% в штучном и 11% в денежном выражении. Доля iPad на российском рынке планшетов составляет 8% в штучном и 18% в денежном выражении.
О грядущем повышении цен в интервью The Wall Street Journal в июне говорил глава Apple Тим Кук, отмечая, что это неизбежно. По его словам, до сих пор компания защищала своих клиентов от роста цен, но теперь Apple дошла до такой точки, когда необходимо начать повышать стоимость ряда продуктов, включая iPad и Mac.
Стремительное расширение ИИ-ЦОДов вызвало чрезвычайный всплеск спроса на память и накопители, заявил Bloomberg представитель Apple. По его словам, компания никогда не сталкивалась с таким значительным и стремительным удорожанием компонентов. Повышать цены на iPhone, Apple Watch и AirPods компания пока не стала, однако дала понять, что в будущем возможны дальнейшие корректировки цен на другие продукты, отмечает Bloomberg.
Вся мировая индустрия потребительской и промышленной электроники столкнулась с беспрецедентно быстрым ростом цен на чипы памяти и накопители, это не может не влиять на цену устройств и стоимость хранения данных, поясняет аналитик и автор Telegram-канала abloud62 Алексей Бойко. Сейчас быстрое расширение ЦОД требует микросхем памяти в объемах, в которых они не производятся, добавляет он. По оценке эксперта, дефицит может продлиться как минимум до второй половины 2027 года.
Не одним только дефицитом памяти можно объяснить подорожание техники. У производителей, помимо этого, растут издержки за счет перехода на все более сложные техпроцессы, продолжает Бойко. Также этому способствуют все новые торговые барьеры, стимулирующие производителей электроники создавать резервы. «Так что цены будут продолжать расти», — делает вывод он.

«Остатки значительны»

Даже если производитель корректирует отпускные цены, российский рынок не всегда реагирует на это мгновенно, рассказали в Билайне. В первую очередь в продаже продолжают оставаться устройства, закупленные по прежним ценам, поэтому изменение стоимости, как правило, происходит постепенно, по мере обновления складских запасов, поясняют там. Наиболее заметно повышение цен со стороны производителя в момент выхода новинок, отметили в Билайне.
По мнению президента Inventive Retail Group (владеет сетью салонов restore:) Тихона Смыкова, относительно спроса товарные остатки в России достаточно значительны. «Ставки на денежном рынке высокие, и мгновенно переложить повышение закупочных цен в цену для потребителя не удастся. Однако это, безусловно, произойдет в рамках недель, максимум месяцев», — добавил он. 
На итоговую стоимость в рублях влияют не только изменения прайс-листа производителя: свою роль играют логистика, таможенные расходы, курсовая волатильность и другие рыночные факторы, уточняют в «Мегафоне».
При дальнейшем росте курса доллара цены могут существенно вырасти, считает руководитель группы закупок «Мобильные решения» «Ситилинка» и Merlion Николай Козлов. «Хотя сейчас еще можно найти ноутбук по привлекательной цене. Точные сроки роста цен обозначить затруднительно, это зависит от многих факторов. Например, на какой срок ретейлерам и дистрибьюторам хватит товара, купленного до повышения цен», — добавил он.

Не откладывать покупку

Рост закупочных цен отразится в России лишь по мере поступления новых партий устройств, говорит директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов. В первую очередь он затронет новые поставки: к увеличенной отпускной цене Apple добавятся расходы на логистику, сертификацию для российского рынка и влияние курса доллара, добавил он.
«Однако повышение может коснуться и устройств предыдущих поколений, если они продолжают закупаться у Apple. Компания, как правило, применяет новые прайс-листы к новым отгрузкам, а не фиксирует цену на момент размещения заказа. Поэтому подорожание может распространиться и на ранее заказанные, но еще не отгруженные партии», — указывает Логинов. По мнению эксперта, российские цены могут вырасти даже сильнее, чем официальное повышение Apple. 
Цены в условиях систематического роста поднимаются постепенно, так как для закупки следующей партии обычно всегда требуется больше денег, рассуждает руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин. По его оценке, стоимость продукции Apple будут расти по 3-5% каждые два-три месяца, чтобы к приходу новых партий возможность закупки уже была адаптирована к новым входным ценам.
Учитывая ситуацию на рынке, это не последнее повышение стоимости на продукцию, полагает Антон Фомин. «Есть основания ожидать, что ретейлеры, которые фокусируются на продажах продукции этого бренда, станут лакмусовой бумажкой: даже если анонсировано увеличение цены на $100, то реальный рост может быть больше, и вы увидите цену в $130 в условном фирменном магазине в Нью Йорке, Лондоне, Дубае, Гонконге», — заключает он.