«ВКонтакте» выяснила, как молодёжь формирует тренды медиапотребления

«ВКонтакте» изучила, как молодёжь меняет цифровую культуру и формирует тренды медиапотребления. Об этом сообщает пресс-служба социальной сети.
Так, зумеры тоскуют по прошлому, в котором не жили, а поколение альфа активно создаёт контент. Мемы и искусственный интеллект становятся ключевыми трендами для молодёжи на ближайшие годы.
Для исследования влияния молодёжи на диджитал-культуру в марте 2025 года «ВКонтакте» провела анализ внутренних данных и предложила пользователям присоединиться к опросу, в котором приняли участие более 1 тыс. человек из разных городов России. Сообщается, что в качестве поколения Z (зумеров) рассматривали респондентов, родившихся с 1997 по 2010 год. Возраст опрошенных — от 15 до 27 лет. Поколение альфа — родившиеся с 2011 года (в исследовании принимали участие респонденты, достигшие 14-летнего возраста).
Уточняется, что 78% поколения Z тоскуют по временам, в которых не жили. Это выражается в увлечении советской эстетикой, VHS-эффектами (эффект старой плёнки), мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновлёнными русской культурой, например Atomic Heart. 86% зумеров увлекаются русской культурой в сети — от мемов и игр до советской и ретроэстетики, чаще всего узнавая о местных трендах через мемы, блогеров, нарезки видео и обсуждения в сообществах в сети.
47% представителей поколения альфа активно создают контент — вдвое больше, чем у зумеров (22%). Альфа вовлечены в диджитал-среду как создатели: 33% делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества. 55% поколения альфа воспринимают диджитал не только как пространство для общения, но и как инструмент для самовыражения.
77% молодёжи активно интересуются международными трендами, в частности азиатскими форматами. В топе интересов: 57% — аниме, 54% — дорамы, 45% — k-pop, 39% — кулинарные шоу. 42% отмечают, что международный контент не меняет их привычки в выборе фильмов, музыки и развлечений, но вдохновляет на путешествия и изучение иностранных языков.
Согласно результатам исследования, в ближайшие пять лет молодое поколение видит три главных вектора развития диджитал-культуры: 57% уверены, что нейросети изменят создание контента, 55% считают, что мемы останутся главным форматом онлайн-общения, а 48% отмечают, что виртуальные миры и игровые комьюнити станут популярнее. 49% респондентов называют мемы и постиронию наиболее интересным форматом для общения, 41% предпочитают текстовые комментарии и чаты. 34% респондентов отметили, что активно обсуждают контент в комментариях и личных сообщениях, если он их цепляет и вызывает эмоции.
Ранее сообщалось, что VK Fest 2025 объявил первую волну артистов.