Участники Baltic Weekend обсудили влияние новых технологий на коммуникацию людей. Фото: пресс-служба форума Baltic Weekend
Санкт-Петербург принял международный коммуникационный форум Baltic Weekend, который проходил с 23 по 25 сентября. Мероприятие собрало свыше 400 экспертов отрасли, представителей госструктур и медиасферы. Ключевыми темами стали диалог с молодежью, итоги выборов в Госдуму, гонка за охватами и внедрение нейросетей в пиар-практику.
Особое внимание уделили общению с молодым поколением. Глава Института развития интернета Алексей Гореславский отметил, что назидательный тон больше не работает, бренды теряют связь с аудиторией без смены подхода. Найти общий язык поможет юмор, мемы и короткие вертикальные ролики.
Эту мысль поддержал Владислав Береговой, настоятель Свято-Никольского храма в Мосальске. По его словам, сейчас важно выстраивать долгосрочное доверие с молодежью.
Итоги выборов в Госдуму представил глава Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров. Как он отметил, голосование прошло спокойно. Избиратели искали не партийных споров, а стабильности и защищенности.
Также на форуме прошла сессия «Миллион просмотров - и что?», где были пересмотрены подходы к оценке эффективности коммуникаций. Ее подготовили при участии СберМаркетинга. Управляющий директор Сбера Артем Фатхуллин сравнил доверие с зачетной книжкой.
«Доверие копится постепенно. Одна неудача не перечеркивает долгую работу. Настоящий кризис - это системная проблема, а не единичный промах», - заявил он.
Тема искусственного интеллекта затронула почти каждую панель. Руководитель Rambler&Co Андрей Цыпер говорил о переходе индустрии к алгоритмам нейропоиска. Преподаватель ВШЭ Алексей Карлов провел практикум по работе с нейросетями, показав приемы, экономящие бизнесу часы работы.
По итогам форума участники предложили расширить формат. А точнее - увеличить число дней и масштаб площадки.
В конце мероприятия основатель Baltic Weekend Андрей Баранников подвел итог 26-го сезона.
«Запрос сообщества на расширение форума подтверждает: Baltic Weekend остается центром притяжения индустрии. Спрос на открытую дискуссионную площадку растет, и мы готовы развивать проект. Впервые будет издан Baltic Weekend Review с ключевыми тезисами и трендами на 2027 год. Презентация состоится в ноябре», - сказал он.
Комментарии 0