Сила ума: как в Красноярске сделали фестиваль для качков, о котором узнал весь мир

Шесть утра по красноярскому времени. В ресторане гостиницы «Сибирь» собирается компания мужчин внушительных размеров. На завтрак — нетипичные для шведского стола вареная курица, макароны, рис и котлеты. Египтянин Мохамед Эль Эмам аккуратно взвешивает порцию перед тем, как сесть за стол. Канадец Джеймс Джефферс, напротив, не стесняясь, набирает полную тарелку белковых блюд. Через несколько дней на заднем дворе «Сибири» оба выйдут на старт: Эль Эмам — в бодибилдинге, Джефферс — в силовом экстриме.
Здесь же можно встретить спортсменов из США и Ирана, Исландии и Польши, Франции и Китая. В конце марта в Красноярск приехало порядка 5000 атлетов из 22 стран. Все они — участники Siberian Power Show. Многие столкнулись с критикой на родине и проблемами с логистикой, но все равно оказались здесь, чтобы принять участие в одном из самых престижных фестивалей силовых видов спорта.
За тем же завтраком можно встретить человека, без которого Siberian Power Show не существовало бы.

От лесозаготовок к силовому экстриму

Будучи подростком Денис Киюцин увлекся пауэрлифтингом и бодибилдингом в родном Шарыпово. Параллельно будущий основатель SPS помогал отцу в бизнесе по лесоподготовке. В 21 год Киюцин заключил свой первый экспортный контракт с компанией из Бельгии. «Проработав в производстве я понял, что больше зарабатывают те, кто продают», — смеется бизнесмен.
В 2011 году Киюцин выкупил у друга компанию, специализирующуюся на тендерах и проектных продажах. Дела пошли в гору. «Сегодня это крепкий малый бизнес с оборотом около 500–600 млн рублей в год», — уточняет он. А еще Киюцин проводил много времени среди «качков», и в 2015 году ему пришла идея организовать в Красноярске фестиваль силовых видов спорта.
Вдохновением послужил Arnold Classic — фестиваль, который с 1989 года проводится в американском городе Колумбус. Его основатели — актер Арнольд Шварценеггер и бывший агент ФБР Джим Лоренц. Оба всю жизнь были увлечены бодибилдингом и фитнесом, а Шварценеггер семь раз становился обладателем титула «Мистер Олимпия» — еще одного культового турнира по бодибилдингу.
Arnold Classic за годы превратился в огромную выставку всего, что связано с силовыми видами спорта. Победители получают солидные призовые: общий фонд в 2026 году составит рекордные $1,5 млн. Под брендом фестиваля проводятся аналогичные шоу в других странах: Испании, Австралии, Бразилии, ЮАР. Киюцин признается, что в 2021 году получил предложение проводить Siberian Power Show под франшизой Arnold Classic, но отказываться от своего бренда не стал.
«Сложно конкурировать с проектом, бюджет которого в 30 раз больше. Мы пока уступаем в уровне спортсменов, нам необходимо увеличивать призовой фонд. Мы над этим работаем. Мы в роли догоняющих, при этом коллеги из Arnold Classic за нами следят», — гордится сибирский предприниматель.

От локального турнира к международному шоу

В 2016 году состоялся запуск первого Siberian Power Show. На организацию ушло 3,9 млн рублей, выручили около 3 млн. «Мы получили огромное количество отзывов и решили не останавливаться на достигнутом», — вспоминает Киюцин. Теперь масштаб шоу совсем иной — во время проведения SPS в команде организаторов работают порядка полутора тысяч человек. В основном это фанаты шоу, которые берут отпуск на время фестиваля у основных работодателей. В ядре оргкомитета — от 5 до 30 человек, в зависимости от этапа подготовки.
Киюцин, который называет себя не организатором, а снабженцем, признается: все, что он и его команда делали до 2020 года, «было отстой». SPS, по его словам, был хорошим всероссийским турниром по бодибилдингу, но не более. В 2020-м фестиваль стал международным, и на нем впервые прошли турниры по силовому экстриму, армрестлингу, кроссфиту и пауэрлифтингу. Тот год Киюцин называет «по-настоящему успешным» — у SPS появилась «понятная концепция».
Бюджет шоу в 2020 году составил 11 млн рублей. С тех пор смета, со слов предпринимателя, только росла.
«В 2022 году мы решили устроить встречу сильнейших спортсменов России и Америки. Получили заявки из 40 стран, более 200 атлетов планировали приехать в Красноярск. Но обстоятельства изменились. За месяц до мероприятия весь маркетинг рухнул — пришлось срочно перестраиваться. Это был худший год с точки зрения продаж билетов. Людям было не до праздника, на дворе стоял апрель 2022-го», — вспоминает Киюцин.

Квартира в обмен на фестиваль

В ресторане гостиницы «Сибирь» — месте, где спортсмены и организаторы могут побыть в неформальной обстановке, — часто можно услышать одну историю. В 2021 году Киюцину пришлось выставить квартиру на продажу, чтобы провести SPS. В тот же год фестиваль впервые посетили чиновники из администрации губернатора Красноярского края.
«Один из них спросил меня, сколько денег на SPS выделил регион. Я сказал «200», он уточнил: «200 млн рублей?», я ответил: «Нет, тысяч», — вспоминает Киюцин.
В 2022 году администрация региона впервые выделила предпринимателю деньги на аренду и помогла с партнерами. Сейчас главные спонсоры фестиваля — «Фонбет» и «Норникель». В 2023 году бюджет SPS вырос до 60 млн рублей, в 2024-м — до 96 млн. К десятилетию фестиваля, в 2025-м, Киюцин решил вложиться в проект по полной: бюджет превысил 100 млн, но предпринимателю пришлось покрыть убытки в размере 12 млн рублей.
Собственные вложения Киюцина за десять лет составили около 50 млн рублей. Но для него, как он признается, это не вышедшее из-под контроля хобби, а осознанная стратегия. Как говорит Денис, «новый «Мерседес» себе могут позволить многие, а SPS — только он». Цель — сделать Красноярск местом, куда будут прилетать десятки тысяч людей со всего мира.
«Границы откроются, самолеты полетят, заработают международные платежные системы. И тогда SPS расправит крылья», — уверен он.

Тренд на силу

Бизнес-модель проекта Киюцина построена на охватах. SPS, как и большинство российских медиапроектов, столкнулся с проблемой закрытия многих платформ. «Веселимся, как и вся страна. В процессе подготовки неоднократно приходилось пересматривать всю стратегию продвижения и работы с партнерами. Потому что какие-то вещи неожиданно становились запрещены», — признает предприниматель.
В этом году SPS впервые отказался от платных трансляций. Как признается Киюцин, партнерам фестиваля нужны просмотры, которые невозможно привлечь за счет PPV (pay-per-view). «Сегодня за просмотры нам готовы платить больше, чем за подписки», — говорит Денис. По этой причине он не собирается подписывать контракт со стриминговыми сервисами, которым интересен проект SPS.
В последние годы в России наметился интерес к силовым дисциплинам, сходный с тем, что было в первой половине 2000-х. Тогда на федеральном канале особую популярность имело шоу Дмитрия Турчинского, который собирал лучших представителей силового экстрима со всей планеты. Проект «Бои гладиаторов» имел успех в США в конце прошлого века, позже франшиза распространилась по всему миру, в том числе в Россию. В 2025-м на телеканале НТВ стартовало новое шоу «Гладиаторы», уже несколько лет на ТНТ идет проект «Титаны», где собираются сильнейшие спортсмены страны.
По мнению Киюцина, «тренд на силу будет только расти»: «Аудитория SPS всегда была 25–45 лет: 39% женщины и 61% мужчины. Меня сильно беспокоило, что аудитория стареет. В этом году у нас впервые получилось привлечь много молодежи. Фестиваль становится более семейным и юным. Количество женщин тоже увеличилось — сейчас это около 43%. Это хорошо для наших партнеров, мы становимся более эффективной площадкой для интеграции».

Фабрика звезд силовых видов спорта

Призовой фонд Siberian Power Show в начале пути составлял 600 000 рублей. В 2026 году он вырос до чуть более 22 млн рублей. «Чтобы достичь цели и стать лидерами, призовой фонд должен составлять от 80 до 200 миллионов», — считает Киюцин.
При этом силовые виды спорта, за исключением бодибилдинга, доступны для людей с разным уровнем доходов. Но встретить здесь можно и состоявшихся бизнесменов. Например, Александр Винокуров не только руководит инвестиционной компанией Marathon Group, но и возглавляет Федерацию тяжелой атлетики России.
За время проведения SPS многие его призеры превратились в популярных блогеров. Фермер Василий Камоцкий впервые попробовал себя на турнире по пощечинам как раз на шоу в Красноярске. Вскоре спортсмен, получивший прозвище «Пельмень», стал хедлайнером этого необычного вида спорта, а в 2024 году подписал контракт с Power Slap Даны Уайта (президента UFC) в качестве главной звезды турниров по пощечинам.
«Сегодня SPS — лидер по созданию спортивных звезд. На это работает и сильный бренд самого события, и концентрация медиа, включая зарубежную прессу и телеканалы, которые неоднократно приезжали освещать SPS: из Китая, Германии и других стран. При этом важно, что вся эта история крутится именно вокруг спортивных состязаний», — считает спортивный маркетолог Ольга Пропускова.
Для иностранных и отечественных атлетов Siberian Power Show становится одним из главных событий сезона. В 2025 году за мировым рекордом в становой тяге в Красноярск приехал исландский тяжеловес Хафтор Бьернссон, известный по роли Горы в «Игре престолов». Актеру ростом 205 см и весом 200 кг в гостинице пришлось сооружать кровать из трех одноместных. Рекорд был побит — Бьернссон одолел штангу весом 502 кг. В этом году на Siberian Power Show прилетела другая звезда пауэрлифтинга: Колтон Энгельбрехт из ЮАР стал первым человеком, который на официальных соревнованиях поднял более полутонны — 520 кг в становой тяге с использованием лямок.
В традиционных дисциплинах взлеты спортсменов заметны не так ярко, как в истории с Камоцким, считает медиаменеджер и основатель канала «Железный рейтинг» Василий Кузнецов. Однако существуют исключения:
«Победитель и финалист турнира по силовому экстриму SPS 2026 канадец Джеймс Джефферс и поляк Давид Пакульски уже через несколько часов после успешного выступления в Красноярске получили приглашение на турниры Лиги WSM — это событие уровня Олимпиады. Сибирский атлет Михаил Сазонов, чемпион первого SPS по бодибилдингу, можно сказать, проснулся знаменитым. Ранее он был известен только в Красноярске».
Киюцин соглашается, что для многих спортсменов Siberian Power Show стал площадкой, на которой можно о себе заявить: «Титул чемпиона SPS стал показателем. На самом деле бывают и проблемы — спортсменам часто поступают угрозы, а в этом году одного атлета дисквалифицировала национальная федерация».

Красноярск — столица силового спорта

Кроме призового фонда и гонораров для звезд индустрии, по словам предпринимателя, фестиваль в Красноярске ценят за репутацию и гостеприимство. Оно в центральной части Сибири, действительно, впечатляет. На старте запуска SPS сотрудники компании по производству энергетических напитков приехали в Красноярск, но сидели за пустым стендом — товар по ошибке отправили в Краснодар. В 2026 году таких ошибок уже никто не допускает, потому что знают: Siberian Power Show и Красноярск — это одно целое.
«Я вообще не рассматриваю возможность переезда фестиваля в столицу. Мне важно, чтобы он проходил в Красноярске. Когда-то я говорил, что SPS станет событием №1 в России. Все смеялись, думали, что я шучу. Сейчас мы №1. Теперь я говорю, что мы станем №1 в мире, и уже никто не смеется. Я патриот своей малой родины. В моем представлении SPS будет задействовать всю городскую инфраструктуру Красноярска и будет уступать разве что Олимпийским играм и чемпионату мира по футболу», — заявляет Киюцин.