Оседлать $300 млрд: как инвесторы хотят превратить конный спорт в подобие «Формулы-1»

Скачки первыми научились зарабатывать на данных, но проиграли гонку за зрителя

Несколько столетий назад конный спорт стал пионером спортивных технологий. В 1865 году французский предприниматель Пьер Оллер разработал систему Pari-Mutuel (взаимных пари), которая принципиально изменила экономику беттинга. В те времена на ипподромах процветали теневые букмекеры: они часто занижали выплаты, манипулировали коэффициентами и обманывали игроков. Оллер предложил честную альтернативу — вместо букмекерских котировок все ставки объединялись в единый пул (тотализатор). Организатор удерживал фиксированную комиссию, а оставшаяся сумма динамически распределялась между победителями, что исключало мошенничество со стороны посредников.
В начале XX века система получила технологическую инфраструктуру: автоматические тотализаторы австралийского инженера Джорджа Джулиуса механически консолидировали данные и рассчитывали коэффициенты в режиме реального времени. Скачки соединили соревнование, математику и автоматизацию задолго до появления цифровых платформ.
Однако долгосрочная финансовая устойчивость этой модели стала для индустрии ловушкой. Обеспечив себе стабильный доход от тотализаторов, конный спорт на десятилетия отказался от модернизации самого зрелища. Пока североамериканские лиги (НФЛ, НБА) капитализировали централизованные медиаправа, командные бренды и персональный маркетинг атлетов, скачки продолжали продавать хоть и очень популярные, но штучные событийные слоты.
В мае 2026 года знаменитые скачки Kentucky Derby собрали в среднем 19,6 млн зрителей, а пиковая аудитория достигла 24,4 млн — лучший результат за современную телевизионную историю гонки. Суммарный объем ставок за всю праздничную неделю Derby-2026 установил исторический максимум, достигнув $487 млн. При этом общий призовой фонд Дерби вырос до рекордных $5 млн, однако остальные этапы «Тройной короны» — кроме Kentucky Derby это скачки Preakness Stakes и Belmont Stakes — предлагают фонды всего по $2 млн. Столь агрессивная концентрация капитала в одной гонке обескровливает другие турниры.
Масштаб неиспользованного потенциала подчеркивает исследование провайдера данных, контента и софта для индустрии спортивных ставок и конного спорта Spotlight Sports Group. По данным компании, в настоящее время в мире насчитывается 36-48 млн поклонников этого вида спорта, а за пределами этой группы находится еще около 150 млн фанатов крупных развлекательных и событийных шоу, которые потенциально готовы конвертироваться в постоянную аудиторию. Таким образом, общий рынок может достигать 200 млн поклонников.
Исследователи указывают на несколько барьеров по достижению этой цели: перегруженность трансляций специфической терминологией, отсутствие понятного мобильного контента и сложность правил. Иными словами, конный спорт не столько испытывает дефицит внимания, сколько не умеет удерживать его за пределами нескольких крупнейших событий.
«Классические спортивные дисциплины — от футбола и регби до крикета и дартса — давно имеют общую, пересекающуюся аудиторию. Конный спорт обладает всеми ресурсами, чтобы войти в этот пул и привлечь тех болельщиков, которые сегодня по разным причинам полностью игнорируют скачки», — отмечается в докладе.

Бывший менеджер «Формулы-1» переносит модель автогонок в конный спорт

В последние годы этот незадействованный потенциал начал привлекать в конный спорт игроков, привыкших работать с гораздо более крупными спортивными аудиториями и коммерческими моделями. Их интересует уже не отдельная гонка и не доля в ипподроме, а возможность создать вокруг конного спорта самостоятельный спортивный продукт — с регулярным календарем, командной структурой, централизованными призовыми фондами, медиаправами и понятной идентичностью для болельщика.
Один из самых заметных проектов возглавляет Грег Маффеи — бывший глава Liberty Media, компании, которая после покупки серии автогонок «Формул-1» в 2017 году сделала ставку на превращение автоспорта в глобальный медиапродукт. И значительно преуспела. Совокупная выручка чемпионата мира по автогонкам выросла с $1,8 млрд до рекордных $3,87 млрд по итогам 2025 года, утверждает SportsPro.
Аудитория тоже продолжает расти: посещаемость этапов «Формулы-1» в прошлом сезоне достигла 6,75 млн человек, увеличившись на 4%, а телевизионная аудитория в прямом эфире выросла на 21%. Только Гран-при Лас-Вегаса собрал более 300 000 зрителей за уик-энд, а связанный с гонкой контент принес 1,8 млрд социальных показов. Одним из ключевых факторов роста серии автогонок называется запуск документального сериала «Формула-1: Drive to Survive» на Netflix, который омолодил фан-базу и открыл для серии стратегический рынок США.
Именно эту модель Маффеи, который покинул серию автогонок в 2022 году, теперь пытается перенести в конный спорт. В феврале 2027-го в США под его руководством стартует Horse Racing League (HRL) — чемпионат из десяти команд. За несколько месяцев до этого команды проведут живой драфт и выберут по восемь лошадей из общего пула в 80 животных — на их покупку из привлеченных инвестиций было выделено $30 млн, а призовой фонд на сезон составит $10 млн, зафиксировала Financial Times.
Составы станут частью спортивной интриги: лошадей можно будет обменивать между франшизами, а очки за результаты отдельных заездов будут складываться в единую таблицу чемпионата. Драфт решает еще одну специфическую для скачек проблему: короткую спортивную жизнь главных звезд. Если в НБА или НФЛ карьера атлета длится 10-15 лет, то в конном спорте победа в главных трехлетних гонках нередко становится последним стартом в карьере. Чемпиона отправляют на племенной завод, поскольку владельцам это выгоднее — одна коммерческая вязка топ-лошади может стоить $100 000-250 000 и даже выше. За один сезон жеребец генерирует до $35 млн, информирует CNBC.
Из-за этого индустрия вынуждена непрерывно обновлять галерею героев, а публика не успевает привыкнуть к трехлетним звездам. HRL пытается изменить и эту логику. Если лошадь становится частью франшизы и ее можно обменивать между командами, она получает дополнительную ценность как спортивный актив — не только как потенциальный производитель или объект отдельной ставки. Для Маффеи это способ сделать судьбу конкретных лошадей частью более длинной истории чемпионата.
Экономика проекта тоже построена шире привычной модели ипподрома. HRL рассчитывает зарабатывать на спонсорстве, ставках, мерче, программ корпоративного гостеприимства (VIP-ложах) и медиаправах, а продвижение собирается вести через социальные сети и развлекательный контент. Среди участников проекта уже есть крупные владельцы и инвесторы традиционного конного спорта: Godolphin, WinStar Farm, владелец клуба НХЛ «Флорида Пантерз» Винни Виола и продюсер Гэри Барбер.

$300 млн призовых и 250 элитных всадников в новой лиге по конкуру

Лига Маффеи — не единственная попытка пересобрать спортивный бизнес вокруг лошадей. Еще более масштабный проект, но уже в дисциплине конкур готовит американский миллиардер Фрэнк Маккорт, ранее владевший бейсбольным клубом «Лос-Анджелес Доджерс», а ныне управляющий футбольным «Олимпиком» из Марселя. Весной 2027 года его компания McCourt Global планирует запустить Premier Jumping League (PJL). В отличие от так называемых «гладких» скачек без барьеров, конкур — классическая олимпийская дисциплина, где всадник на лошади должен преодолеть маршрут из 12-16 тяжелых высотных препятствий (до 160 см) за определенное время.
Этот спорт традиционно ассоциируется с премиальными брендами (вроде Rolex, Longines, Hermès) и ультрабогатой аудиторией, но страдает от организационной фрагментации: топ-всадники принадлежат разным конным клубам и спонсорам, а календари турниров постоянно накладываются друг на друга. Маккорт намерен изменить ситуацию с помощью жесткой централизованной финансовой модели. Бизнесмен гарантировал $300 млн призовых на первые три сезона (около $100 млн на дебютный год), что является абсолютным рекордом в истории этой спортивной дисциплины, подчеркивает Bloomberg.
Сезон свяжет единым зачетом 14 международных этапов, которые пройдут на топовых аренах Европы, Северной Америки и Ближнего Востока. Вместо индивидуального зачета PJL вводит 16 постоянных командных франшиз. Стоимость одного слота на вход в лигу составляет $50 млн — первые две франшизы уже проданы, одну из них выкупил крупный американский инвестор Джейсон Маккарти. Франшиза становится ликвидным активом, который владельцы могут капитализировать, продавать или привлекать туда селебрити-партнеров.
Чтобы обеспечить высочайший спортивный уровень, лига формирует пул из 250 ведущих мировых всадников, которым будут гарантированы стабильные круглогодичные контракты и фиксированные зарплаты. Также Маккорт заключил соглашение с продюсерской компанией Box-to-Box Films (авторами суперхита «Формула-1: Drive to Survive») для создания реалити-контента вокруг спортсменов. Все трансляции этапов планируется сделать бесплатными по всему миру. Целевой рынок потенциальных потребителей этого контента McCourt Global оценивает в $300 млрд, отмечает Sportico.
Наконец, деньги идут и в инфраструктуру. В 2026 году спортивная инвестиционная группа CVC Global Sport Group объявила о покупке за $300 млн контрольной доли Equine Network — компании, объединяющей соревнования, медиа, данные и другие сервисы американского конного спорта. Для CVC, чей спортивный портфель стоимостью $14 млрд уже включает коммерческие права на испанскую Ла Лигу, французскую Лигу 1, теннисную ассоциацию WTA и регбийный турнир Six Nations, это системный шаг и другая стратегия. Инвестор не создает новую лигу с нуля, а консолидирует существующий рынок с целью превратить его инфраструктуру в масштабируемый спортивный актив, констатирует Front Office Sports.
Действующие игроки рынка также перестраиваются. Владельцы крупнейших американских скачек – Churchill Downs Incorporated (организатор Kentucky Derby) и New York Racing Association (управляет крупнейшими ипподромами Нью-Йорка), – тоже начали менять привычную модель. Они объявили о создании Thoroughbred Championship Series – серии из шести гонок с единой системой очков и дополнительным призовым фондом в $5 млн.