Печенье на корте и резкий поворот в карьере Мбаппе: 5 модных новостей из мира спорта

Шарфы с чипами: французский клуб «Дижон» использует атрибутику в качестве сезонного абонемента

Абонемент на стадион в виде пластиковой карточки или QR-кода в смартфоне — уже вчерашний день. Французский футбольный клуб «Дижон», выступающий в Лиге 2, перед стартом сезона интегрировал сезонные абонементы в виде чипов в клубные шарфы. На первый домашний матч на стадионе «Гастон Жерар», вмещающем 15 500 человек, болельщики проходили, прикладывая конец шарфа к турникету. Такой шарф получил каждый, кто купил или продлил абонемент на новый сезон. С помощью QR-кода каждый смог привязать абонемент к своему клубному аккаунту, а затем не только проходить с шарфом на стадион, но и совершать покупки на стадионе.
Инициатива была запущена в сотрудничестве с Weezevent — компанией, занимающейся технологиями для продажи билетов и организации мероприятий, генеральным директором и соучредителем которой является президент клуба «Дижон» Пьер-Анри Дебаллон.
Во Франции это первый подобный опыт, но в других лигах такое уже случалось. В 2022 году клуб Бундеслиги «Кельн» опробовал систему входа с помощью шарфа на предсезонном матче против «Милана», а швейцарский клуб «Санкт-Галлен» внедрил эту инициативу на постоянной основе.

Прощание с Nike: Мбаппе может стать амбассадором и акционером бренда On

Килиан Мбаппе не выиграл трофей чемпионата мира в 2026 году, но стал лучшим бомбардиром турнира. Для одного из своих главных футбольных амбассадоров Nike изготовил новую именную модель бутс Mercurial Superfly 11 в золотисто-мятной цветовой гамме: золотое покрытие отдает дань полученной им «Золотой бутсе», а мятный «свуш» — выездной форме сборной Франции на чемпионате мира, которая была вдохновлена Статуей Свободы.
Но, возможно, это последний релиз американского бренда для французского нападающего. В СМИ активно обсуждается слух, что завершившийся 31 июля многолетний контракт Килиана с Nike не был продлен, а новым партнером футболиста, по информации французского инсайдера Тибо Везириана, станет бренд, который пока никак не представлен в футболе. То есть спонсором Мбаппе не будет ни adidas, ни Puma, ни даже New Balance со Skechers. И на ум приходят в первую очередь Lululemon, On и Li-Ning, которые обладают финансовыми возможностями подписать такого игрока, как Мбаппе, и глобальными амбициями, чтобы выйти на очень плотный футбольный рынок.
Однако Везириан считает, что это будет именно швейцарский On, основанный всего 16 лет назад, но стремительно взлетевший благодаря партнерству с Роджером Федерером, ставшим еще и акционером компании. Примерно такая же структура сделки уготована и Мбаппе — он получит долю в компании On, а также возможность основать собственный суббренд футбольных бутс. Как когда-то Nike сделал с Майклом Джорданом и брендом Air Jordan.
Компания On оценивается в $10,77 млрд, правда, после публикации последней квартальной отчетности акции On упали на 19%. Несмотря на то что выручка компании во втором квартале выросла на 13% и составила около $1,04 млрд, она оказалась ниже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали около $1,08 млрд.
Кстати, это падение лишило Роджера Федерера статуса миллиардера — швейцарскому теннисисту, по информации американского Forbes, принадлежит 2,5% акций компании, и теперь его состояние уменьшилось на $52 млн и оценивается в $952,4 млн.

Вдохновленные велоспортом: Kappa старается выделиться на рынке футбольных бутс

Еще одна компания хочет расширить присутствие на футбольном рынке (или, скорее, вернуть былые позиции) и делает это с помощью дизайна. Постоянно развивающаяся эстетика футбольных бутс сподвигла Kappa создать модель Gyra, вдохновленную велоспортом и цветовой палитрой исторических гоночных маек. Светлый однотонный верх сочетает винтажность с элегантностью, а подошва украшена золотыми деталями.
Когда-то итальянский бренд Kappa был культовым в футболе — они придумали технологию Kombat, позволявшую делать приталенные джерси, их футболки носили самые топовые европейские команды, включая сборную Италии. Однако производство бутс никогда не было приоритетом, и пока Nike и adidas выпускали легендарные Mercurial и Predator, в Kappa ограничивались редкими винтажными линейками, не имевшими на поле массового статуса. Возможно, новая модель обретет своего потребителя в подходящее для этого время, когда винтаж в моде.

Печенье для Тиафо: экипировщик Фрэнсиса сшил ему форму в виде десерта

В начале 2025 года американский теннисист Фрэнсис Тиафо начал партнерские отношения с Lululemon — к тому времени наметился тренд на переходы теннисистов от крупных экипировщиков к тем, кто только завоевывал свои позиции в теннисе. Желание выделяться на корте и большие возможности участия в создании коллекций — достаточно веская причина для такой миграции, поэтому с тех пор мы видели много ярких образов Тиафо от Lululemon. Но мастера бренда не останавливаются в своих фантазиях, и недавно для Фрэнсиса была выпущена новая линейка. Теннисист устроил трансляцию распаковки своей новой формы в социальных сетях, и в коробке сверху лежали любимые сладости Тиафо — батончики Hershey's Cookies 'n' Cream (печенье с кремом). Оказалось, что неспроста, потому что именно этим десертом вдохновились дизайнеры при создании образа. Майка с черными разводами напоминает раскрошенное печенье, а белые шорты, напульсники и повязка — крем.
Интересно, что обычно бренды выпускают для своих подопечных новые коллекции к турнирам Большого шлема, но Lululemon этот костюм создали специально для «Мастерса» в Цинциннати. На US Open ждем новый комплект.

Почти как Бекхэм: игроки НФЛ прошлись по подиуму в трусах

Привлекать для рекламы нижнего белья спортсменов — стандартная практика, которая появилась задолго до Дэвида Бекхэма, но именно он сделал такие кампании культовыми, сотрудничая с Armani.За последние пару десятилетий на постерах в одних трусах появлялись вся сборная Италии по футболу, Криштиану Роналду, Неймар, Рафаэль Надаль, Карлос Алькарас, Джуд Беллингем и еще десятки атлетов, которых объединяло одно — красивые кубики пресса.
Компания Tommy John решила продавать не секс, а комфорт. Они обратились к Колтону Андервуду, бывшему игроку НФЛ, а ныне режиссеру, для создания своей осенней рекламной кампании Own Your Comfort. А тот, в свою очередь, пригласил трех действующих игроков в американский футбол — Лэндона Дикерсона, Тристана Вирфса и Теда Карраса, которые с комфортом продефилировали по подиуму в нижнем белье Tommy John для съемок в рекламном ролике.
Секрет в том, что Дикерсон, Вирфс и Каррас — гарды или тэклы, то есть самые тяжелые игроки в любой команде. Вес этих тяжеловесов достигает иногда 160 кг, поэтому внушительный живот — это тоже их постоянный признак. В рекламе эти крупные мужчины наслаждаются комфортом нижнего белья от Tommy John, а рядом с подиумом дефиле любуются пьющие шампанское женщины.