Продажи шоколадных плиток швейцарской Lindt в российской рознице в январе – июне 2026 года выросли год к году на 65%, следует из данных аналитической компании NTech. Для сравнения: продажи плиток в целом в натуральном выражении снизились на 9%, до 109 тыс. т, хотя в денежном выражении выросли на 3%, до 146 млрд рублей.
«Покупатель платит не только за вкус, но и за качество»
Основательница бренда ANNACHOCOLAD Анна Войтенко — о том, что происходит на рынке шоколада
Рост продаж Lindt происходит спустя четыре года после ухода компании из России. В марте 2022 года производитель сообщил о закрытии российских магазинов и приостановке поставок, а в августе объявил о полном уходе с рынка. Российское подразделение Lindt было ликвидировано в феврале 2024 года.
При этом продукция бренда продолжает поступать в Россию через местных импортеров. Только в сентябре в реестрах были оформлены декларации на 383,2 тыс. плиток Lindt производства предприятий компании во Франции и Швейцарии, следует из данных Росаккредитации, которые изучили «Известия». В июле–сентябре объем указанных в декларациях партий превысил 682 тыс. плиток.
В частности, АО «Гранд-Трейд» в сентябре оформило декларации на 174,4 тыс. плиток Lindt швейцарского производства. Еще 194,1 тыс. плиток французского производства были заявлены АО «Арвиай (Рашен Венчур Инвестментс)», управляющей организацией которого в реестре указано ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» — головная структура X5. «Известия» направили запросы в компании.
Сама Lindt не экспортирует продукцию в Россию и не поддерживает ее экспорт через третьих лиц с 2022 года, сообщил «Известиям» ее представитель. По его словам, перепродажа продукции третьими лицами происходит вне контроля компании.
В гипермаркетах «Лента» за девять месяцев реализация Lindt увеличилась на 40% в штуках и на 20% в деньгах, рассказал представитель компании. Он связывает это с возвращением стабильной доступности товара и снижением закупочных и розничных цен. С мая по сентябрь плитка Lindt продавалась в «Ленте» по 199,9 рубля. По данным NTech, она в первом полугодии в среднем стоила 3419 рублей за 1 кг — в 2,6 раза выше среднего уровня по рынку.
По мнению экспертов, рост премиального шоколада связан не только с доступностью отдельных брендов, но и с изменением структуры спроса. На фоне роста цен и сокращения ассортимента часть покупателей стала реже покупать шоколад, но выбирать более дорогие и знакомые марки, указывает основатель канала «Продукт медиа», независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин. В результате происходит поляризация спроса, добавил представитель «Ленты». Средний ценовой сегмент оказывается зажат между подорожавшими массовыми товарами и премиальными марками. При этом премиальный шоколад остается нишевой категорией, отмечает председатель АКОРТ Станислав Богданов.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Горько не будет: продажи шоколада Lindt в России выросли в 1,6 раза, несмотря на уход с рынка
Комментарии 0