Раннее появление новогодних товаров в магазинах — часть международной практики растягивания праздничного сезона. Об этом МК рассказала бизнес-психолог Екатерина Каталина.
По ее словам, британский John Lewis открывает рождественский интернет-магазин уже в августе. По данным американской Национальной федерации розничной торговли, 43 процента покупателей начинают присматривать товары к праздникам до ноября.
Российские магазины действуют в той же логике.
Причины раннего старта практические. Покупателю удобнее распределить расходы на несколько месяцев: в октябре купить украшения, в ноябре часть подарков, а в декабре оставить деньги на стол и поездки.
Половина тех, кто начинает покупки заранее, объясняет это желанием распределить бюджет.
При этом магазины одновременно отвечают на спрос и подталкивают к покупкам. Человек пришел за бытовыми товарами, увидел игрушки и вспомнил, что хотел обновить украшения, уточняет собеседник.
Ранний старт эксперт объясняет сочетанием интересов покупателей и конкуренцией продавцов за праздничный бюджет.
Комментарии 0