Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы

В первой половине 2025 года общая аудитория возрастных блогеров в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) из выборки аналитического сервиса LiveDune выросла на 58% и достигла почти 5,4 млн человек. В исследование попали более 20 инфлюенсеров старше 55 лет, у которых более 9000 подписчиков. Количество комментариев под их публикациями увеличилось на 62% и достигло 773 000. Зачастую это слова поддержки от зумеров и миллениалов, отмечают в LiveDune.
Молодую аудиторию привлекают искренность и простота возрастных блогеров, говорят опрошенные Forbes эксперты. Как правило, они выкладывают лайфстайл-контент: это ролики о своей жизни, истории из прошлого, рассуждения на разные темы, шутки над стереотипами о возрасте и видео с кулинарными рецептами. «До чего ж вы приятная женщина, с вами очень уютно!», «Смотрела так внимательно, будто у меня сад есть», «Вот нет сейчас таких людей: интеллигентных, харизматичных, с которых можно брать пример. Вы настоящий образец» — пишут пользователи под видео 79-летней Людмилы Кабаковой в Instagram, в котором она делится советами по ведению огорода. Ролик опубликован в мае этого года, сейчас у него 741 000 просмотров, а у Кабаковой — 137 000 подписчиков.   
Тренд на возрастных инфлюенсеров пришел из-за рубежа. Там они появились еще в 2019–2020 годы, рассказывает руководитель SMM- и YouTube-направлений в коммуникационном агентстве Didenok Team Евгений Финагеев. Молодые блогеры начали стильно одевать своих бабушек и дедушек и снимать их в TikTok. Контраст между возрастом и внешним видом привлекает аудиторию, объясняет Финагеев, поэтому герои роликов позднее запускали собственные аккаунты и становились инфлюенсерами, или granfluencers (с англ. gran — «бабушка») — гранфлюенсеры, как их называют в соцсетях.
Основатель бренда одежды Vashonly Антон Бикмаев завел аккаунт в Instagram для своего дедушки Владимира Виноградова (@vl424mir) в 2018 году. Внук выкладывал ролики и фото с «дядей Вовой» в стильной и брендовой одежде, а также сделал его амбассадором своего магазина. Сейчас у Владимира 293 000 подписчиков, а видео, где он примеряет образы или показывает фрагменты из жизни без слов, набирают более 100 000 просмотров. Вслед за Виноградовым в русскоязычном сегменте появились и другие блогеры старше 50 лет. Чаще всего они ведут TikTok или Instagram: на этих площадках понятный интерфейс и простой монтаж, а алгоритмы позволяют быстрее набрать аудиторию, говорит Финагеев. Некоторым из них со съемками помогают внуки и дети, другие занимаются этим сами. 
В ближайший год, пока контент возрастных инфлюенсеров остается «разрывом шаблонов», их аудитория будет стремительно увеличиваться, прогнозирует руководитель группы коммуникаций в LiveDune Мария Чашникова, которая также лидирует в компании исследования блогеров в разных сегментах. Со временем тренд станет обычным явлением в соцсетях, и рост подписчиков замедлится, добавляет она. Полностью интерес не пропадет, присоединяется Финагеев из Didenok Team: юмор и харизма старшего поколения цепляют молодых. 
Самые заметные возрастные блогеры по версии экспертов инфлюенс-маркетинга — в фотогалерее Forbes.

Инна Сумбаева

Возраст: 57 лет Подписчики: 96 000 в Instagram. Инна Сумбаева (@sinnaaleksandrovna) из Сызрани. Она 11 лет работает уборщицей в подъездах и мебельном магазине, увлекается фотографией и съемкой видео. В личный аккаунт в Instagram до февраля этого года Сумбаева выкладывала фото цветов, чашек, красивых мест. Были мысли завести и свой блог, рассказывает Инна Forbes, но себя она показывать стеснялась. В 2023 году Сумбаева наткнулась на онлайн-курс по видеосъемке и монтажу, который стоил половину ее месячного дохода (40 000 рублей), и решила приобрести: «Я поняла, что нужно улучшать качество моих работ». Обучение показалось ей сложным, но интересным.. В феврале этого года Сумбаева выложила в Instagram первый ролик со своим участием. Она показала дом и питомцев, коллекцию чашек и рассказала, что убирает в месяц 44 подъезда, работает без выходных и мечтает стать блогером. Сейчас у видео 14 млн просмотров, а за сутки после публикации на Инну подписалось 10 000 человек. Пользователи восхищались ее трудолюбием и поддерживали блогера. Сумбаева признается, что поначалу испугалась многочисленных реакций, а потом поняла, что людям нравится контент «без приукрас». Например, в одном из видео она показывает огород, где среди груды строительных материалов стоят старая ванна, ржавая бочка с водой, деревянная палка, которая «уже лет 40 держит забор», и грязное ведро с хозяйственными принадлежностями. На ее блог в Instagram подписаны уже 96 000 человек, ролики набирают десятки тысяч просмотров.. «Людям надоел гламур, они хотят видеть жизнь простых людей», — объясняет Сумбаева свою популярность. В марте этого года к ней стали обращаться рекламодатели, среди которых бренды бытовой химии и товаров для дома. С блога она зарабатывает от 15 000 до 120 000 рублей в месяц, нестабильный доход пока не позволяет ей уйти с работы, говорит Инна. В планах продолжать рассказывать о себе, своих хобби, местах, куда ее приглашают как блогера, и родном городе. 

Валентина Ельцова

Возраст: 71 год Подписчики: 20 700 в Instagram, 36 600 в TikTok. В 2020 году дочь и зять подарили Валентине Ельцовой (@elcovava) из Кирова смартфон с загруженным TikTok. Там она наткнулась на ролик корейской поп-группы BTS, популярной у российской молодежи. Песни и танцы исполнителей понравились Валентине, и она начала изучать их творчество в соцсетях. В январе 2025 года ее внучка Арина Шевчук поняла, что такое увлечение нетипично для пенсионеров, и записала для своего Instagram-аккаунта интервью с бабушкой. Та упомянула, что мечтает о поездке в Южную Корею. Ролик попал в рекомендации (сейчас у него 1,3 млн просмотров), а пользователи предложили открыть для Валентины сбор средств, чтобы она побывала в Сеуле. . «Ну это же прекрасно. Человек нашел что-то, что дарит радость»,  «Куда скидывать деньги на исполнение желания побывать в Корее?» — писали пользователи в комментариях. Шевчук открыла счет для тех, кто хочет помочь, и за несколько месяцев собрала 250 000 рублей на поездку бабушке. Пока шел сбор, она предложила Ельцовой завести блог, посчитав, что ее увлечение привлечет внимание аудитории и станет дополнительным заработком. Валентина начала снимать видео, отправлять их внучке на монтаж и советоваться с ней по поводу идей. В основном это ролики о любви к BTS: блогер, например, показывает, как выглядит ее комната, завешанная постерами с участниками группы, как смотрит их концерты. В этом году Instagram-страница Ельцовой выросла до 20 700 подписчиков. В TikTok у нее 36 600 подписчиков и 1,5 млн лайков.. В месяц Шевчук с бабушкой зарабатывают около 100 000 рублей на рекламе бытовых товаров, мерча BTS, школ иностранных языков и др. Доход делят пополам — они вместе копят на поездку в Сеул. Ельцова говорит, что благодаря блогу ей удалось найти друзей и единомышленников-фанатов корейской музыки. 

Людмила Прокофьевна (Людмила Кабакова)

Возраст: 79 лет Подписчики: 137 000 в Instagram. Людмила Кабакова (@prokoffievna) живет в Подмосковье. У нее среднее медицинское образование, а еще два высших — филологическое и психологическое. Ее внучка Екатерина Нестерова обратила внимание на большое количество «экспертов» в соцсетях и посчитала, что бабушка с ее жизненным опытом и мудростью тоже сможет найти свою аудиторию, если выйдет в публичное поле. Акцент решили сделать на рассказе о психологических приемах, советах для детей и их родителей и добавить к этому личные истории.. «Какая бабушка не исполнит желания своих внуков? Катя была вдохновлена этой идеей, ей было важно попробовать», — объясняет Кабакова решение завести блог. Первые ролики в ее Instagram появились в начале 2024 года. В них бывшая учительница рассказывает, как научить ребенка отвечать, если его обзывают в саду, подготовиться к пересказу текста, запомнить исторические даты и др. Идеи бабушка с внучкой придумывают вместе, монтажом занимается Екатерина. Выложенный в марте того же года ролик, в котором бабушка рассказывает о коллекции своих шляп, попал в рекомендации. За три месяца на Кабакову в Instagram подписались 100 000 человек, а на видео сейчас 2 млн просмотров. На другом мартовском ролике с коллекцией кофейных чашек — 10,2 млн просмотров.. Сейчас у Instagram-страницы Кабаковой 137 000 подписчиков. В роликах она рассказывает о своем прошлом, рассуждает о жизни, делится кулинарными рецептами, советами по содержанию огорода. Ее видео набирают десятки и сотни тысяч просмотров, а на странице есть рекламные интеграции с «Яндекс Маркетом», цветочным маркетплейсом Flowwow, брендом бытовой химии и косметики Wonder Lab и др. Одно такое размещение стоит 33 000 рублей, доход в месяц Людмила не раскрывает. В комментариях пользователи восхищаются ее интеллигентностью, поставленной речью, оптимизмом и мудростью. «Если это вдохновляет, значит, все во благо», — говорит блогер. 

Мама Надя (Надежда Ткачева)

Возраст: 60 лет Подписчики: 78 900 в Instagram, 140 000 в TikTok . Надежда Ткачева (@mamnadyn) из Бийска (Алтайский край). Она проработала продавцом в продуктовом магазине 19 лет и из-за тяжелой физической нагрузки хотела уволиться, но не решалась — боялась, что не будет хватать денег на жизнь. Дочь Анастасия Громова предложила маме завести свой блог. Она посчитала ее достаточно харизматичной для этого, но та переживала, что не получится. На 60-летнем юбилее в этом году Надежда все-таки согласилась. Ее вдохновили другие возрастные блогеры, о которых рассказала дочь, делится Ткачева с Forbes.. В апреле 2025-го Надежда опубликовала первые ролики в Instagram и TikTok о себе, своей работе и желании стать блогером. Видео сразу завирусились: в Instagram некоторые из них насчитывают миллионы просмотров. «Бесконечное уважение. У вас все получится, вы уже на пути к этому!», «Очень большая гордость за таких женщин, сил вам, мама Надя, и больше возможностей наслаждаться этой жизнью» — поддержали блогера в комментариях. Ткачева рассказывает о своей семье, ведении быта, путешествиях. В Instagram у нее почти 80 000 подписчиков, в TikTok — 140 000.. Со съемкой и монтажом роликов помогает дочь, при этом идеи чаще всего приходят самой Ткачевой. С работы она уволилась почти сразу после запуска блога. Впоследствии к ней стали обращаться и рекламодатели — в Instagram она продвигает товары с Wildberries и Ozon. Доход с блога Ткачева не раскрывает, отмечая, что он значительно выше, чем раньше — до этого она получала 24 000 рублей зарплаты и 16 000 рублей пенсии в месяц. Сейчас Надежда хочет переехать в собственный дом в Барнауле и сдать на права. «Мой блог о том, что возраст не помеха и ограничения только в нашей голове», — говорит Ткачева.

Аруся Кавказ (Арус Галстян)

Возраст: 59 лет Подписчики: 2 млн в Instagram и 1,34 млн на YouTube. Арус Галстян (@arysiakavkaz) из Пятигорска начала вести блог в Instagram еще в 2021 году. В роликах, со съемкой которых помогает невестка, она в основном готовит восточные блюда: шашлык, долму, пахлаву и др. Порции у нее всегда внушительных размеров, а видео сопровождаются напевами, которые стали визитной карточкой блога — с ее голосом в соцсетях в разные годы делали ремиксы, говорят в LiveDune.. Еще один атрибут блога — большой подвал с двумя комнатами, где есть овощи, фрукты, сладости, мясо и другие продукты. Ролик с обзором помещения Галстян выложила в декабре 2024 года, сейчас у него почти 45 млн просмотров. Более 25 млн зрителей у видео, где она учит быстро нарезать арбуз и печет лаваш, остальные кулинарные и лайфстайл-ролики тоже смотрят миллионы человек. В Instagram у Галстян 2 млн подписчиков, а на YouTube — 1,34 млн. По данным LiveDune, реклама у Галстян стоит от 150 000 до 950 000 рублей в зависимости от площадки и формата размещения. . «Здравствуйте, вам нужны новые дети в семью?», «Такая бабушка — это подарок небес» — пишут пользователи под роликами Галстян, где она показывает своих внуков.

Ольга Гурская

Возраст: 52 года Подписчики: 310 000 в Instagram. Выборжанка Ольга Гурская (@ogurskaia) 30 лет работала поваром — в ресторанах Санкт-Петербурга, школе, детском лагере и реабилитационном центре. До своей популярности она выкладывала в Instagram видео с рецептами и набрала так 2000 подписчиков. В мае 2024 года Гурская «ради прикола» опубликовала рилс о том, как идет в реабилитационный центр «пингвинячей походкой» и готовит там обед на детей и взрослых. Особенность видео в ускоренной съемке и простой речи, периодически с нецензурными словами. Ролик завирусился — сейчас у него 12,5 млн просмотров. В комментариях зрители смеялись над ее подачей и отмечали, что блогер напоминает повара из их детского сада или школы.. Сейчас у Гурской 310 000 подписчиков в Instagram. В блоге есть как ролики из жизни, так и кулинарные рецепты — их особенно много. «Я устала сохранять, это очень вкусно выглядит», «Какая вы классная, все с позитивом) Заставляете улыбаться» — пишут ей в комментариях под видео, которые набирают сотни тысяч просмотров. После завирусившегося рилс про работу она уволилась, так как начали поступать «разные предложения». Так, в октябре прошлого года она снялась в кулинарной передаче «Тот самый вкус», а в марте 2025-го приняла участие в шоу «Битва шефов». В 2024 году она выпустила онлайн-сборник рецептов за 990 рублей, количество покупателей Гурская не раскрывает.. В блоге встречается реклама: например, Ольгу приглашали обозревать петербургский ресторан «Шато Терра» и клинику для похудения «Тюрьма для жира». Размещение в рилс у нее стоит от 20 000 до 130 000 рублей, говорят в LiveDune.

Бабушка-иностранка (Ольга Тихонова)

Возраст: 67 Подписчики: 275 000 в Instagram, 35 000 в Telegram. Жительница Тюмени Ольга Тихонова (@babushka.inostranka) начала снимать ролики еще в 2020 году. Незадолго до этого она перенесла операцию, а после реабилитации почувствовала себя одиноко: муж работал, а подруги приходили к ней редко. Дочь предложила Тихоновой завести блог и рассказала матери об Instagram, съемке и публикации роликов. Так, Тихонова начала делиться в соцсетях кулинарными рецептами и рассказывать о своем огороде. Когда количество публикаций в Instagram перевалило за 1000, блогер поняла, что искать рецепты на странице трудно, и вместе с дочерью выпустила платные онлайн-сборники, разделенные по категориям: «Выпечка», «Салаты и закуски», «Горячие блюда», «Заготовки».. Сейчас у Тихоновой в Instagram 275 000 подписчиков, а в Telegram, где она тоже выкладывает короткие видео, — почти 35 000. В месяц она выпускает две-три интеграции стоимостью от 45 000 до 90 000 рублей, подсчитали в LiveDune. В 2023 году блогер признавалась, что не планирует наращивать аудиторию, потому что ей «уютно» со своим количеством подписчиков. За время ведения блога у нее даже появились «друзья по переписке», которые делятся с ней «радостью в семье» и другими событиями.