Уход главы рекламного направления из X продолжил череду увольнений из компаний Маска

Глобальный руководитель по выручке и рекламным инвестициям соцсети X Джон Нитти покинул свой пост 24 октября, после всего лишь 10 месяцев работы, сообщила Financial Times со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией. По данным газеты, Нитти был потенциальным кандидатом на должность главы платформы после того, как в июле из компании ушла Линда Яккарино, проработавшая на этом посту два года. Уход Нитти произошел на фоне увольнений топ-менеджеров из X, которая в марте перешла под управление стартапа Илона Маска (богатейший человек мира, состояние, по данным онлайн-рейтинга Forbes' Real-Time, $484,5 млрд) в сфере искусственного интеллекта xAI, добавило СМИ. 
FT напомнила, что с момента ухода из соцсети Яккарино ее обязанности были поделены между несколькими топ-менеджерами, включая главу отдела маркетинга Анджелу Зепеду и Нитти, которого представители отрасли считали одним из претендентов на пост генерального директора. Кроме того, этим летом из xAI уволился Майк Либераторе, на протяжении трех месяцев занимавший пост финансового директора, вслед за ним последовал и главный юрисконсульт компании Роберт Кил. В начале октября о своем уходе с должности объявил финдиректор X Махмуд Реза Банки, проработавший в компании менее года. 
По данным газеты, череда таких увольнений свидетельствует о недовольстве среди топ-менеджеров по поводу резкой смены миллиардером своей стратегии. Кроме того, руководители недовольны сложностями в достижении целей из-за «чрезмерно вовлеченного стиля управления» бизнесмена. Так, по информации FT, предприниматель давно требует от глав рекламных отделов X повысить доходы платформы. Давление усилилось после того, как Маск стал тратить миллиарды долларов на инфраструктуру и чипы в гонке за создание сверхинтеллектуального ИИ, который сможет конкурировать с решениями OpenAI и DeepMind от Google.
Одновременно с этим рекламодатели выражали недовольство относительно решения Маска ослабить стандарты модерации контента. Несогласным с этим маркетологам он предложил «идти к черту», подчеркнула газета. Некоторые бренды все же вернулись на платформу, xAI недавно заключил медийные партнерства с такими компаниями, как Disney. Как следует из письма, с которым ознакомилось СМИ, X также уведомила рекламодателей, что ее рекламные метрики улучшаются благодаря использованию технологий искусственного интеллекта xAI.
Некоторые рекламодатели в частном порядке пожаловались, что ощутили давление по поводу вложений в X на фоне подачи соцсетью исков против нескольких компаний, включая Shell и Pinterest. Социальная сеть обвинила их в «незаконном бойкоте» платформы. Один из собеседников газеты отметил, что Нитти, ранее занимавший руководящие должности в Verizon, был среди менеджеров, которых раздражал подход Маска к рекламному бизнесу.
В первой половине 2025 года Маск был занят, работая в администрации президента Дональда Трампа, однако их сотрудничество завершилось летом на фоне разногласий с главой США, добавило издание. С тех пор Маск начал принимать единоличные решения по вопросам рекламы, не консультируясь с руководством соответствующего направления, рассказали два источника FT. Один из них уточнил, что речь шла о запрете на использование хэштегов в рекламе на X, что вызвало недовольство рекламодателей.
Газета также напомнила, что недавно в xAI, которая управляет X, назначили новое руководство — в начале октября финдиректором ИИ-стартапа стал экс-банкир Morgan Stanley Энтони Армстронг, консультировавший Маска при сделке по покупке X за $44 млрд. Представители X не ответили на запрос FT о комментарии.