Продажи ноутбуков в России упали почти на треть в 2025 году

Продажи ноутбуков в России в 2025 году сократились на 15–30%, пишут «Ведомости» со ссылкой на статистику, предоставленную производителем электроники Fplus, сетью «М.Видео» и исследовательской компанией ICMR («ГФК-Русь»). Как следует из этих данных, за прошлый год в стране было продано около 2,9 млн ноутбуков на 169–183 млрд рублей.
Для сравнения, в 2024 году в России купили около 3,9 млн устройств при совокупной выручке 212–242 млрд рублей. Самым продаваемым брендом ноутбуков в 2025 году стал тайваньский Asus, который был лидером продаж и в 2024-м. Он занял пятую часть всего рынка в денежном выражении, добавил представитель Fplus. У китайской Huawei — 11% рынка, у американской Apple — 10%, у китайской Honor — 9%, доля тайваньской MSI в суммарных продажах — 7%, рассказал собеседник «Ведомостей».
По данным аналитического центра «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», средний чек на ноутбуки в 2025 году составил 58 105 рублей — на 8% ниже уровня предыдущего года, сообщил гендиректор компании Дмитрий Батюшенков. Число покупок ниже на 15% при спаде продаж в денежном выражении на 23%, добавил он.
Представитель Fplus связал снижение продаж в сегменте с общей стагнацией рынка электроники в России. Кроме того, по его словам, на статистике сказывается тот факт, что часть рынка из-за неофициального ввоза находится в серой зоне: такие продажи не отслеживаются. Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов согласился, что снижение может быть связано с увеличением доли серого импорта и сокрытием информации о поставках. По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, низкие показатели рынка могут быть связаны как с перетоком продаж на маркетплейсы, так и с увеличением доли китайских брендов низкого и среднего ценовых сегментов.
Руководитель группы закупок «Мобильные решения» компании «Ситилинк» Кирилл Агеев подчеркнул, что спад сейчас испытывают практически все категории потребительской электроники, что в первую очередь связано с большими затратами «на первостепенные нужды». Главред Ferra.ru (входит в Rambler & Co) Евгений Харитонов напомнил, что пик российского рынка ноутбуков пришелся на 2022–2021 гг., когда в период пандемии годовые продажи достигали 4–4,2 млн штук, а выручка при этом составляла 200–220 млрд рублей.
По словам Харитонова, в 2022 году рынок сдулся примерно до 3,4 млн штук и 180 млрд рублей, что связано с санкциями и еще не отлаженными альтернативными цепочками продаж. В 2023–2024 гг. сегмент восстановился и вырос до 3,9 млн в штуках и 222 млрд рублей в выручке, напомнил он. Харитонов считает, что в 2026 году достигнуть прежних показателей вряд ли удастся: мешают высокая ключевая ставка (сказывается на дорогих потребительских кредитах), рост инфляции, введение новых налогов для МСП и технологического сбора, а также повышение НДС. В Fplus ожидают, что в текущем году стоимость ноутбуков вырастет минимум на 7–10%.
Рынок смартфонов в России в 2025 году сократился на 19–25% в годовом выражении. Согласно данным аналитиков Fplus и «М.Видео», за прошлый год в России было продано 24,2 млн устройств на общую сумму 588 млрд рублей, а за 2024-й — 29,8 млн гаджетов на 720 млрд рублей. Это связано как с изменениями активности отечественных потребителей, так и с общемировой тенденцией снижения спроса на гаджеты, полагают эксперты. 
По оценке руководителя группы закупок «Мобильные решения» Merlion и «Ситилинка» Кирилла Агеева, уже в I квартале 2026 года ноутбуки, ПК и планшеты вырастут в цене на 7–20%. «В ближайшие шесть–девять месяцев удешевление памяти не планируется, а доступность ее не увеличится. Ноутбуки, например, могут подорожать и на 20–30% в зависимости от модели», — отмечал он в начале января в беседе с Forbes. Эксперт ожидает падения спроса на электронику примерно на 5%. Точность прогноза, по его словам, будет зависеть от санкционного давления, курса и ставки ЦБ.
С тем, что в 2026 году смартфоны, ноутбуки, планшеты и ПК могут подорожать на 15–20% и даже на 30%, согласился аналитик и автор Telegram-канала abloud62 Алексей Бойко. «Скорее всего, уменьшится и выбор устройств: только такая техника, как холодильники или стиральные машины, подорожает незначительно», — полагает он. По словам Бойко, можно ожидать сокращения спроса: разве что в самый начальный период может быть его вспышка из-за попыток успеть купить устройства по старым ценам.