Жизнь на зарплату: почему зажиточные россияне не склонны к престижному потреблению

Ограниченная автономность

Наша работа* основана на данных специального опроса представителей верхнего дециля по доходам, который с 2023 года регулярно проводится в рамках проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств» НИУ ВШЭ; выборка каждой волны составляет более 1000 респондентов. Одной из главных отличительных черт высокодоходной группы оказалась связь их материального положения прежде всего с рынком труда. Для большинства опрошенных основным источником средств выступает работа по найму или фриланс. Хотя примерно у 70% респондентов заработок дополняется пассивными доходами от капитала (и это значительно выше среднего показателя по стране), подобные доходы все же редко оказываются определяющими. 
«Трудовой» профиль данной группы расходится с распространенными представлениями о верхних слоях как о рантье и означает ограниченную автономность их статуса. Это формирует рациональную стратегию поведения: статус требует постоянного поддержания, а потребление встраивается в логику сохранения и воспроизводства достигнутого уровня и качества жизни, а не его демонстрации.
Неуверенность в завтрашнем дне, которую ощущают сегодня около 40% высокодоходных россиян, делает демонстративное потребление рискованным. Люди предпочитают создавать «подушку безопасности» и вкладываться в то, что укрепляет их реальное положение на рынке труда и в обществе в целом, а не в то, что работает на внешний эффект.
Причины неуверенности отчасти связаны с тем, что большая часть этой группы не ощущает себя богатой. Анализ соотношения реальных доходов с представлениями о границах нормы и богатства, которые определяли сами респонденты, показал, что только чуть более трети (36%) имеют текущие доходы не ниже «нормальных», еще меньше тех, чьи доходы превышают границу «богатства», — таковых только четверть. С ростом дохода в домохозяйствах доля определяющих себя в зонах «нормы» и «богатства» увеличивается, однако вместе с этим повышаются и субъективные границы этих категорий. 
Одним из объяснений подобных самооценок выступает высокая внутренняя неоднородность верхнего дециля, в рамках которого различия в доходах, накопленном капитале и возможностях значительны и формируют повышенные ожидания и стандарты сравнения. Такие особенности самоощущения свойственны и западным представителям верхнего дециля. Например, в США представители высокодоходных слоев испытывают неуверенность и страх утраты достигнутого ими положения, а также вынуждены легитимировать его, с одной стороны, через меритократические объяснения своего успеха, а с другой — через дистанцирование от «действительно богатых».

Статусные маркеры

В случае гипотетического роста доходов в полтора раза высокодоходные россияне направили бы дополнительные средства на путешествия (62%), образование детей (51%) и медицинские услуги для взрослых (39%). Почти половина (48%) увеличили бы сбережения, а треть (32%) — вложения в бизнес, инвестиции или покупку недвижимости для получения дохода. На этом фоне покупка предметов роскоши занимает одно из последних мест (26%). Наоборот, при вынужденном снижении доходов именно расходы на предметы роскоши становятся первой статьей сокращения (44%), что говорит об их высокой эластичности.
Полученные данные не подтверждают упрощенный образ высокодоходных россиян, ориентированных на демонстрацию роскоши. Это люди, которые, как правило, зарабатывают трудом и выстраивают долгосрочные стратегии: накопление, инвестиции, качество потребления. Покупка премиальных товаров для них не самоцель, а скорее опциональная часть образа жизни, и при необходимости они готовы отказаться от таких расходов в первую очередь.
Главными маркерами высокого статуса высокодоходные россияне считают элитную недвижимость (64%), транспорт премиум-класса (55%) и поездки за границу на отдых (51%). Но эти представления неоднородны даже в рамках изучаемой группы.
Многие из тех, кто вырос в материально благополучных семьях, воспринимают традиционные статусные маркеры — дорогие автомобили, недвижимость — как привычные условия жизни, а не как сигналы достигнутого положения. При этом для них сравнительно более важными маркерами выступают инвестиции в человеческий капитал — качественное образование и медицина. Это говорит о сдвиге от демонстрации к воспроизводству статуса через расширение возможностей для себя и детей. 
Стоит отметить, что в силу чрезвычайной растянутости и неоднородности верхнего дециля по доходам выборка не позволяет в достаточной мере охватить самые узкие слои населения, чье благосостояние основано в первую очередь на капитале. Однако полученные данные дают эмпирически обоснованный портрет типичного представителя верхнего дециля — группы, принципиально важной для понимания потребительского спроса в высокодоходных сегментах.
*Полная версия исследования опубликована в журнале «Вопросы экономики»
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора