Нежные мальчики с авоськами: кто такие перформативные мужчины и надо ли их бояться

Представитель нового воплощения маскулинности выглядит так: это опрятный молодой человек 20-30 лет с энергетикой хорошего мальчика, он потягивает чай матча, погружен в роман Салли Руни или сборник эссе Джоан Дидион, ходит с авоськой или шопером, использует проводные наушники и транслирует ауру сторонника всех передовых тенденций. Его одежда уютная и милая: вязаный свитер цвета пыльной розы, замшевая обувь, шерстяные носки пастельного оттенка. Брелок Labubu, гигиеническая помада, солнцезащитный крем и влажные салфетки с ароматом ванили — все это вполне может быть в его арсенале. На аватарке такого парня, скорее всего, будет фото на фоне полки с модными книгами и цветком в горшке. Встречайте! Перформативный мужчина (performative male).
Образ «хорошего парня», разделяющего феминистские ценности, прижился в определенных кругах продвинутых молодых мужчин, а потом и завирусился. Теперь это мем, который кочует по форумам и TikTok-роликам.
Как пишет The New York Times, в этом году в Сиэтле, Нью-Йорке и даже в столице Индонезии Джакарте прошли конкурсы на самого аутентичного перформативного мужчину — выигрывали те, кто больше других соответствовали вышеописанному стереотипу. Участники, которые пришли с авоськами, накладными усиками и даже виниловыми пластинками в руках, должны были успешно «сдать экзамен» на знание основ теории феминизма.  Похожие конкурсы с тех пор прошли в Лондоне, а также в университетах «Лиги плюща».
«Перформативность» мужчин стала не только проявлением метаиронии, но и отражением происходящих в обществе трансформаций гендерных ролей и запросов.

С чего все начиналось

Появление «перформативного мужчины» впервые было замечено в социальных сетях в 2024-2025 годах. В июле 2025 года в топ Google-трендов вошел запрос performative male. Реакция аудитории на образ паиньки была неоднозначной. В TikTok видео с хештегом #performativemale набирают десятки миллионов просмотров, а в СМИ весь год выходили заметки с заголовками вроде «Три признака, что ваш парень — перформативный мужчина»,  «Как обнаружить перформативного мужчину в дикой природе» и даже «Где искать перформативных мужчин в Майами». 
Одни издания отнеслись к явлению критично, среди них газета The Times, которая выпустила статью с заголовком: «Девушки, если вы видите парня со стаканчиком матча — бегите», и издание Vice с материалом «Зумеры создали новый тип мужчин, которых нужно избегать».
Другие пытаются философски осмыслить этот феномен. Официальная газета Филиппинского университета Philippine Collegian выпустила эссе с названием «Какие уроки об идентичности и самовыражении можно извлечь из образа перформативного мужчины и других архетипов». А The Washington Post опубликовала материал «Соцсети одержимы «перформативными мужчинами», также известными как «мужчины». Редакция The Washington Post обратилась к читателям с просьбой поделиться мнениями о концепции «перформативных мужчин». Под статьей более 200 комментариев, среди которых предупреждение: «Если мужчины используют подобные приемы, чтобы обмануть доверчивых женщин, заставив их поверить, что они действительно настолько чувствительны и информированы, как показывает их внешний облик, они просто обманывают себя, успешно оттягивая (но лишь ненамного) момент, когда женщина им откажет».
В октябре 2025 года журнал Men's Health представил свой взгляд на феномен. В статье говорится, что независимо от формы, перформативный мужчина меньше заботится о подлинном личностном росте и больше о форме. «Это мужественность как перформанс; это идентичность, выстроенная для одобрения, а не подлинная личность», — делится с изданием психолог Кайлер Шамвей. «На самом деле такие мужчины не устраивают «перформанс» для женщин, а скорее просто стараются вести себя как тот тип мужчин, которых женщин научили выбирать», — делает выводы Men's Health. 

Что же ты такое

Согласно словарю Merriam-Webster, перформативный мужчина — это «пренебрежительное определение для мужчины, который неискренне совершает определенные действия или демонстрирует поведение, чтобы казаться безопасным/начитанным/про-феминистским, с целью понравиться женщинам».
В интервью CTV News профессор Кейт Маддалена из Университета Торонто поясняет, что «перформативный» в данном случае указывает на то, что мы имеем дело с театрализованным представлением, а не реальными характеристиками человека. То есть речь идет о мужчинах, которые присваивают определенные образы, чтобы продемонстрировать эмоциональный интеллект и культурную осведомленность, потому, что знают, что это добавит им очков в глазах представительниц противоположного пола.
Получается, что внешне перформативный мужчина мягкий и осознанный, но при этом на самом деле он имитирует эти характеристики, чтобы привлечь внимание и понравиться.
Однако стоящее за этим термином осуждение направлено не только против притворства, но и как будто бы против тех мужчин, которым искренне нравится матча, феминизм и Джоан Дидион. Ведь называя каждого человека, который вписывается в этот образ «перформативным», мы как будто отрицаем, что мужчины способны любить женскую литературу или предпочитать слушать музыку через проводные наушники, предостерегает автор независимой студенческой газеты Университета Северной Каролины The Daily Tar Heel. 
Некоторые видят в поведении «хороших мальчиков»  не столько актерскую игру и попытку казаться милым, сколько стремление иронизировать над собой. Как пишет Forbes USA, перформативные мужчины для поколения Z стали формой самоиронии. «Ирония действует как щит, — пишет колумнист Киан Бахтиари, специализирующийся на теме поколений. — Она защищает молодых людей от риска «перестараться» или показаться кому-то «кринжовым». В мире, где все ваши действия могу заскриншотить и превратить в мем, быть искренним может быть опасно».
Ироничное отношение к феномену можно обнаружить и в многочисленных подборках фото из соцсетей, вроде той, которую собрала британская Daily Mail: тут и парни, демонстративно «читающие» перевернутую вверх ногами книгу Сильвии Платт, и счастливые обладатели сразу трех брелоков Labubu. Очевидно, что это намеренный стеб.

Чего хотят женщины

«Образ перформативного мужчины — следствие обратного движения маятника, — считает психолог, EMDR-терапевт, преподаватель МГУ им. М.В. Ломоносова Светлана Шулакова. — Долгое время человек нуждался в физической безопасности, а образ «брутального самца» мог эту безопасность обеспечивать как самому мужчине, так и женщине, которая его выбрала. Сейчас наша жизнь относительно безопаснее, борьба за выживание, как в каменном веке, не ведется, поэтому наши потребности все меньше связаны с витальностью, и все больше с чувствами и эмоциональным комфортом».
Намрата Джейн, психотерапевт и эксперт по отношениям, в комментарии для Times of India говорит: «На протяжении поколений мужчин вознаграждали за доминирование. Теперь им говорят быть уязвимыми. Не все знают, как жить с этим изменением, поэтому некоторые пытаются просто изображать то, что хочет видеть аудитория».
При этом, как показывают некоторые исследования, проведенные задолго до появления перформативных мужчин, женщинам и раньше не так уж сильно нравились брутальные мачо, как принято считать. Международное исследование 2023 года с участием 17 254 гетеросексуальных женщин показало, что эмоциональная стабильность и эмпатия являются для них более ценными качествами, чем физическая привлекательность и финансовое благополучие.
Недавнее исследование сервиса для знакомств Hinge выявило разительный разрыв между тем, что, по мнению мужчин, хотят женщины, и тем, что они действительно ценят. Мужчины предположили, что привлекательность тела (24%), привлекательность лица (21%) и финансовое благополучие (20%) будут на первых местах в списке качеств, которые женщины хотели бы видеть в партнере. Женщины же гораздо выше оценили эмоциональную доступность (35%), уважение эмоциональных потребностей (25%) и последовательность в коммуникации (22%).
Психолог Дарья Новицкая говорит, что альфа-самцы и «плохие парни» как архетип, конечно, могут по-прежнему пользоваться успехом, но все больше женщин сегодня ищут партнера-союзника, который готов к диалогу и эмоциональной близости.
С ней согласна Шулакова, которая поясняет, что в современном мире произошло перераспределение ролей, обязанностей и ожиданий от мужчин и женщин: «Современная женщина самостоятельна и готова к конкуренции, а мужчина в противовес становится более эмоционально чутким. Крен маскулинности приводит и к изменениям в ожиданиях от мужчины как партнера. Женщина меньше нуждается в защите и опеке, и больше в справедливом распределении задач в паре и поддержке».

Где найти перформативных мужчин в России (и надо ли искать)

А как обстоят дела в России? Прижился ли здесь образ перформативного мужчины или наша суровая реальность не допустит на пьедестал гендерного почета парня с авоськой? 
По результатам исследования ВЦИОМ 2025 года можно увидеть некоторые трансформации гендерных ожиданий. «Набор ценных качеств женщин стал богаче и обрел мужские черты (больше, чем собственно мужской набор), а у мужчин, наоборот, — женские», — пишут аналитики организации. По сравнению с 2010 годом в мужчинах стали реже ценить ум, а чаще — верность, заботливость и душевность. К слову, для мужчин женская «внешняя привлекательность» за эти 15 лет очень резко упала в цене (в 2010 году эту характеристику отметили как ключевую 34%, а сейчас только 26%), зато резко вырос запрос на «ум», «хозяйственность», «независимость» и «умение сопротивляться невзгодам». 
Другими словами, факторы, породившие тренд на перформативных мужчин, присутствуют и в России. Однако именно такая формулировка до сих пор популярностью не пользуется — столичные университеты пока конкурсы на «самых перформативных мужчин» не проводили, флешмобов «кто выложит больше всего фото с Labubu и перевернутой книжкой Оксаны Васякиной» не устраивали, а количество запросов по словам performative или «перформативный» по данным «Яндекс Wordstat» близится к нулю.
Тем не менее, если говорить не о вирусном контенте, а о явлении, которое его породило — то есть о мужчинах, которые ведут себя «перфомативно», демонстрируя эмоциональную доступность и сочувствие идеям феминизма, то они, по всей видимости, существуют и в России.  
По мнению Шулаковой, перформативными мужчинами в этом широком смысле, вероятно становятся люди с истероидным (демонстративным) типом личности по классификации Карла Леонгарда. «Демонстративные личности подстраиваются под собеседника, интуитивно понимают запросы общества и следуют им — все, чтобы захватить внимание и получить положительную оценку и признание, — поясняет психолог. — Лет 20–30 назад ярко выраженный истероид выглядел как харизматичный и экстравертированный массовик-затейник. Почти всегда «под градусом», прекрасно шутит, умело флиртует. Сейчас алкоголь не в тренде и психологизированные женщины таких героев маркируют «рэд флагом», обходят их стороной. В итоге истероиды вынуждены перевоплощаться в новом востребованном образе, а это у них отлично получается». 
«Если 50 лет назад достаточно хорошей партией считался непьющий и не изменяющий мужчина, то современным женщинам этого уже недостаточно, им подавай эмпатию, нежность и понимание женских проблем, — считает психолог и профайлер София Болховитина. — Некоторые, в основном молодые, девушки предпочитают запах матча-латте, а не пота, пороха и коня. А как известно, спрос рождает предложение».
«Перформативные мужчины ― это продукт эпохи нарциссизма и социальной адаптации. Их главное качество ― зависимость от одобрения и неспособность к длительной, зрелой ответственности. Они хорошие любовники на короткой дистанции, но не опора и не партнеры для долгосрочной жизни», ― дополняет клинический психолог и телесный терапевт Вероника Благочевская.
И все-таки не все мужчины, обладающие атрибутами перформативности, являются манипуляторами и позерами, считает Шулакова. Эмоциональные и чувствительные мужчины были всегда, просто сейчас появилось больше возможностей демонстрировать это, говорит она: «Современное общество позволяет и даже одобряет любую отличность в образе и поведении, поэтому мужчин, которые позволяют себе проявить свое естество и выглядеть уязвимыми и эмоционально доступными, стало больше. Они могут при этом выглядеть именно так, как предполагает стереотипный образ перформативного мужчины, но это не игра на публику, это их суть».
Возникает закономерный вопрос, как же отличить манипуляцию от подлинной заботы и понимания? Разумеется, это задачка со звездочкой и множество трагедий можно было бы предотвратить, если бы на него существовал простой ответ. Тем не менее, психологи предлагают обратить внимание на некоторые факторы в поведении мужчины, чтобы лучше понять предпосылки его поведения. Дарья Новицкая рекомендует такой алгоритм: 
Впрочем, если мы имеем дело с опытным манипулятором, нет уверенности, что его удастся так просто «раскусить». То есть, мужчина с книгой и в свитере цвета ванили может оказаться надежным партнером, а может — нарциссичным позером. 
В то же время, как пишет колумнистка The Guardian Рейчел Конноли, есть красные флаги и пострашнее, чем попытки мужчин выглядеть эмоциональными про-феминистами: «Они по крайней мере стараются!»