Основу аудитории пятизвездочных отелей Сочи и Красной Поляны летом 2026 года составили туристы в возрасте 35–44 лет. При этом гостиницы фиксируют рост семейного спроса и увеличение средней продолжительности отдыха. К таким выводам пришли специалисты Mantera Supreme Seaside и отелей категории 5 Красной Поляны, проанализировав данные летнего сезона.*
В Mantera Supreme Seaside с июня по август 2026 года число уникальных гостей увеличилось на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее заметный рост пришелся на июнь — плюс 24%, а в августе показатель увеличился на 14%.
Самой многочисленной возрастной группой остаются туристы от 35 до 44 лет. На них приходится 32% аудитории отеля против 33% годом ранее. Доля гостей в возрасте 25–34 лет сохранилась на уровне 17%, а путешественников 45–59 лет выросла с 17% до 18%. На туристов старше 60 лет приходится около 5% аудитории.
При этом численность отдельных возрастных групп менялась заметнее, чем их доля в общей структуре гостей. Наибольший прирост зафиксирован среди подростков 13–17 лет — 33%, детей 7–12 лет — 20% и туристов 45–59 лет — 21%. Количество детей младше шести лет увеличилось на 14%, а гостей 25–34 лет — на 10%.
Схожая картина наблюдается в пятизвездочных отелях Красной Поляны. Здесь туристы 35–44 лет также формируют крупнейшую возрастную группу — около 33% гостей. Доля посетителей 25–34 лет выросла с 13% до 14%, тогда как показатель для более старшей возрастной категории немного снизился.
Семейный отдых становится заметнее
Одной из ключевых тенденций сезона стало увеличение спроса со стороны семей с детьми. В пятизвездочных отелях Красной Поляны доля бронирований с детьми достигла 26%, увеличившись за год на 1 процентный пункт.
Основную часть детской аудитории составляют дети в возрасте от 6 до 12 лет — 45%. Еще 34% приходится на подростков 12–18 лет, 13% — на детей от 3 до 6 лет и 8% — на самых маленьких гостей до трех лет.
В Mantera Supreme Seaside среднее количество проживающих в одном номере выросло с 2,24 человека летом 2025 года до 2,25 человека в 2026-м. Среди детей до 12 лет наиболее часто встречались гости шести и десяти лет.
На продолжительность семейного отдыха также влияет возраст ребенка. Самые длительные поездки в детской аудитории были зафиксированы у семей с детьми в возрасте одного года — в среднем они проводили на курорте 6,2 ночи.
Рост семейного спроса влияет и на требования к гостиничной инфраструктуре. Туристы с детьми чаще обращают внимание на наличие бассейнов, детских программ, SPA, развлечений и других возможностей проводить значительную часть отпуска непосредственно на территории курорта.
Премиальный отдых стал немного длиннее
Средняя продолжительность проживания летом 2026 года увеличилась сразу в двух исследованных направлениях.
В пятизвездочных отелях Красной Поляны показатель вырос с 3,3 до 3,4 ночи. При этом короткие поездки остаются востребованными: на размещение сроком две ночи приходится 22% бронирований, три ночи — 17%. Одновременно на 2% увеличилась доля гостей, которые посещали отель более двух раз.
Более заметная динамика зафиксирована в Mantera Supreme Seaside. Средняя продолжительность проживания выросла с 3,83 ночи в прошлом году до 4,32 ночи в текущем сезоне. Доля поездок на две-три ночи при этом сократилась с 36% до 32%.
Гости, выбирающие наиболее дорогие категории размещения, также проводят на курорте больше времени. В номерах повышенной категории и пентхаусах средняя продолжительность пребывания составляет около четырех ночей.
Туристы планируют поездки по-разному
Еще одной особенностью сезона стало сочетание раннего планирования и бронирований непосредственно перед поездкой.
В Mantera Supreme Seaside средняя глубина бронирования увеличилась с пяти до шести дней. При этом различия зависят от выбранной категории номера.
Для стандартных категорий среднее время между бронированием и заездом составляет около пяти дней. Около 85% таких заказов оформляются в течение месяца до прибытия, а 58% — в последнюю неделю.
В более дорогом сегменте средняя глубина бронирования достигает 11 дней. Около 81,5% заказов оформляются не ранее чем за два месяца до поездки, однако почти 45% бронирований по-прежнему приходится на последнюю неделю перед заездом.
Таким образом, даже в премиальном сегменте сохраняются два разных сценария: одни туристы планируют отдых заранее, другие принимают решение практически непосредственно перед поездкой.
Туристы ищут не только номер
По данным исследования, при выборе пятизвездочного отеля гости оценивают не только категорию номера и расположение объекта. Все большее значение имеет набор возможностей, доступных непосредственно на территории.
В числе востребованных характеристик — SPA и wellness-программы, бассейны, рестораны, развлечения, приватные зоны и инфраструктура для семей с детьми. Для отдыхающих на побережье дополнительным фактором остается близость к морю, а для гостей Красной Поляны — доступ к природным маршрутам и активному отдыху.
При этом универсального сценария премиального отпуска не сформировалось. Часть туристов выбирает спокойный отдых и приватность, другие совмещают SPA и гастрономию с активными развлечениями. Семьи в большей степени ориентируются на инфраструктуру, позволяющую организовать отдых и для детей, и для взрослых.
В Mantera Supreme Seaside также отмечают увеличение интереса со стороны жителей регионов Южного федерального округа. Часть гостей приезжает в Сочи не только для проживания, но и на гастрономические мероприятия, концерты и другие события.
В целом данные летнего сезона показывают, что портрет премиального туриста в Сочи остается относительно стабильным: наиболее многочисленная группа — путешественники 35–44 лет. При этом растет роль семейного отдыха, немного увеличивается продолжительность проживания, а выбор отеля все чаще определяется возможностями инфраструктуры и набором впечатлений, которые турист может получить в рамках одной поездки.
Реклама. ООО «Мантера Трэвэл»
Комментарии 0