Пятизвездочные отели Сочи и Красной Поляны проанализировали изменения в поведении премиальных туристов летом 2026 года. Основу аудитории по-прежнему составляют гости среднего возраста, при этом выросли число семейных поездок и продолжительность проживания.
В Mantera Supreme Seaside количество уникальных гостей с июня по август увеличилось на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В июне рост составил 24%, в августе — 14%.
Самая многочисленная возрастная группа гостей отеля — путешественники от 35 до 44 лет. На них приходится 32% аудитории против 33% годом ранее. Доля гостей 25–34 лет сохранилась на уровне 17%, путешественников 45–59 лет выросла с 17% до 18%, а гостей старше 60 лет осталась на уровне 5%. Доля туристов 18–24 лет снизилась с 5% до 4%.
При этом численность отдельных возрастных групп изменилась заметнее. Больше всего выросло число подростков 13–17 лет — на 33%, детей 7–12 лет — на 20% и гостей 45–59 лет — на 21%. Число детей младше шести лет увеличилось на 14%, туристов 25–34 лет — на 10%, а гостей 35–44 лет — на 8%. В группе 18–24 лет зафиксировано снижение на 4%. Число гостей старше 60 лет выросло на 13%, однако их доля в аудитории осталась на уровне 5%.
В отелях категории 5* Красной Поляны крупнейшую возрастную группу также составляют туристы 35–44 лет — 33%. Доля гостей 25–34 лет увеличилась с 13% до 14%, а путешественников 45–54 лет снизилась на 1 процентный пункт. В целом возрастная структура аудитории горных отелей существенно не изменилась.
Генеральный менеджер Mantera Supreme Seaside Юлия Капралова отметила, что премиальный отдых включает разные сценарии. «Для одних гостей важны восстановление, тишина и приватность, для других — гастрономия, активные развлечения или возможность провести время всей семьей», — подчеркнула она.
Семейный сегмент также показал рост. В отелях 5* Красной Поляны доля бронирований с детьми увеличилась на 1% и достигла 26%. Среди детей 45% приходится на возраст от 6 до 12 лет, 34% — на подростков от 12 до 18 лет, 13% — на детей от 3 до 6 лет и 8% — на детей младше трех лет.
В Mantera Supreme Seaside средний состав номера вырос с 2,24 человека в 2025 году до 2,25 человека в 2026-м. Чаще всего в этом году в отеле отдыхали дети шести и десяти лет — на каждую группу приходится по 10% от всех детей до 12 лет включительно. Самые продолжительные поездки зафиксировали у семей с детьми в возрасте одного года: в среднем они оставались на 6,2 ночи.
Средняя продолжительность проживания в отелях 5* Красной Поляны выросла с 3,3 до 3,4 ночи. Доля двухдневных поездок составила 22%, трехдневных — 17%. На 2% увеличилась доля гостей, которые посещали отели более двух раз.
В Mantera Supreme Seaside средний срок проживания вырос с 3,83 до 4,32 ночи. Доля поездок на две-три ночи снизилась с 36% до 32%. В более дорогих категориях размещения — люксах с бассейном, номерах «Люкс Гранд», «Люкс Суприм» и пентхаусах — средняя продолжительность проживания составляет около четырех ночей.
Среднее окно бронирования в Mantera Supreme Seaside увеличилось с пяти до шести дней. Для базовых категорий оно составляет пять дней: 85% бронирований оформляются в течение месяца до заезда, а 58% — в течение недели до прибытия. В премиальных категориях среднее окно достигает 11 дней: 81,5% бронирований оформляются в течение 60 дней до заезда, при этом почти 45% заказов приходится на последнюю неделю.
В отелях категории 5* Красной Поляны средняя глубина бронирования также выросла с пяти до шести дней. На спрос в течение сезона влияли доступность авиаперелетов и возвращение гостей к уже выбранному формату отдыха.
В Mantera Supreme Seaside также зафиксировали рост интереса со стороны жителей регионов Южного федерального округа. Отдельный поток составили гости, приезжавшие на гастрономические ужины, праздники и концерты.
Таким образом, основную аудиторию премиальных отелей летом 2026 года по-прежнему составляют гости 35–44 лет. При этом увеличились доля семейных поездок и средняя продолжительность проживания, а сроки бронирования различаются в зависимости от категории размещения.
Реклама. ООО «Мантера Трэвел».
Комментарии 0