Объем рынка продаж товаров через формат коротких видео в России по итогам 2026 года может составить более 200 млрд рублей. Таким прогнозом 24 сентября поделился с «Известиями» гендиректор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев.
«Российский рынок социальной коммерции показывает уверенный рост. Предпосылки для развития этого направления появились еще в 2024 году, но сам рынок начал активно формироваться и выделяться в отдельный сегмент в 2025 году за счет новых форматов и бизнес-сценариев. Рост до текущих показателей демонстрирует стадию бурного развития», — отметил Гуляев.
Он подчеркнул, что игроки оперативно осваивают нишу, которая предоставляет бизнесу дополнительный канал дистрибуции, а блогерам — новые возможности для монетизации. Основными драйверами выступают крупные цифровые платформы. В частности, Wibes делает ставку на контент вокруг товарных предложений, а «Яндекс Ритм» интегрирует покупки в поисковые сценарии.
Наиболее активное освоение рынка наблюдается в социальных сетях. Так, «ВКонтакте» выделила «шопсы» — ролики с прямыми ссылками на товары — в отдельную ленту. По оценкам специалистов, это решение подтверждает запрос аудитории на авторские рекомендации.
Согласно данным «ВКонтакте», структура покупок через контент трансформируется: помимо бытовых товаров пользователи начали чаще заказывать автоаксессуары, товары для животных и стройматериалы. За первую половину 2026 года ассортимент продукции, доступной для заказа напрямую из авторского контента во «ВКонтакте», увеличился в 17 раз и превысил 1 млн позиций.
В РАЭК ожидают, что в 2027 году социальная коммерция закрепит за собой статус полноценного канала продаж для российской электронной коммерции.
Цифровой взлет: оборот электронной торговли в России вырос в 5,5 раза за семь лет
Насколько действующее регулирование справляется с требованиями рынка
Замгендиректора по логистике 3PL-оператора NC Logistic Артем Васканян в мае рассказал «Известиям», что маркетплейсы всё чаще используют алгоритмы, персональные рекомендации и механики соцсетей, чтобы стимулировать покупки еще до появления осознанной потребности у пользователя. В результате пользователь заходит на платформу «просто посмотреть», но алгоритмы вовлекают его в выбор товаров и удерживают внутри сервиса.
Комментарии 0