Назло рекордам: «Игры на стероидах» не оправдали ожиданий, но это не главное

Изначально Enhanced Games позиционировались как соревнования в противовес Олимпийским играм, а генеральный директор (теперь уже бывший — на посту его сменил Максимилиан Мартин) и идеолог проекта Аарон Д’Соуза — как борец с МОК, организацией, которая зарабатывает миллиарды, но не платит призовых своим чемпионам и призерам. Но ближе к старту все больше становилось понятно, что инвесторы вкладывались с определенной целью — заработать. Заработать на продаже пептидных продуктов, рынок которых на сегодня, по данным самих основателей «стероидного» проекта, оценивается в $52 млрд.
Организаторы, к которым присоединились такие инвесторы, как бывший генеральный директор PayPal Питер Тиль, известный своими вложениями в биотехнологическую отрасль Кристиан Ангермайер и Дональд Трамп-младший с инвестиционным фондом 1789 Capital, довольно рано перестали скрывать, что Enhanced — это компания, работающая в двух направлениях. Это и международное спортивное мероприятие, и платформа для реализации «премиальной линейки научно обоснованных решений, разработанных для поддержания силы, энергии и долголетия». А первое служит как испытательным полигоном, так и рекламной вывеской для второго направления деятельности. Реализация продуктов началась в марте этого года, когда на сайте Enhanced Games открылся онлайн-магазин.
Когда Ангермайера спросили, не стыдно ли им цинично использовать спортсменов для продажи допинга, тот ответил: «Разве спорт не делает так всегда?». По его мнению, МОК продает бургеры и сладкие напитки, имея в спонсорах McDonald’s и Coca-Cola, и использует для этого спортсменов.
И если рынок продуктов для снижения веса, омоложения и оздоровления организма будет расти, то призовой фонд в $25 млн, обещанный спортсменам, участвующим в соревнованиях, — крошечная цена для такого продвижения.
Продвижение состояло в том, что большинство участников (а в мероприятии в Лас-Вегасе приняли участие 42 человека) собрались за несколько месяцев до старта в Абу-Даби, где упорно тренировались и не менее упорно, но под строгим контролем «самой лучшей научно-медицинской бригады» (как говорит Ангермайер), принимали препараты, запрещенные Всемирным антидопинговым агентством, но включенные в разрешенный список американского Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA).
Какие вещества принимали спортсмены, показывали на больших экранах прямо во время соревнований: 90,5% атлетов принимали тестостерон, 78,6% — гормон роста, 61,9% — стимуляторы, 40,5% — ЭПО. Однако четыре человека согласились участвовать, оставаясь чистыми. Среди них американский легкоатлет, призер Парижа-2024 Фред Керли, который в данный момент отбывает дисквалификацию за пропуск трех допинг-тестов.
Как сообщил австралийский пловец Джеймс Магнуссен (один из первых, кто присоединился к Enhanced), по прибытии в Абу-Даби они прошли 10-дневные медицинские обследования, которые включали проверку опорно-двигательного аппарата, определение плотности костной ткани, сканирование головного мозга, почек, печени, МРТ, тестирование психического здоровья, а также анализы крови и мочи. За время подготовки, по словам Магнуссена, он снизил свой биологический возраст с 35 до 23 лет. Однако это не помогло ему установить мировой рекорд в Лас-Вегасе и заработать $1 млн (заявленный бонус за превышение официальных рекордов). За победу без установки мирового рекорда организаторы выплачивали $250 000 и еще $50 000 за призовое место.
На соревнованиях в Лас-Вегасе, где были представлены всего три дисциплины — бег, плавание и тяжелая атлетика (еще показательный пауэрлифтинг, где выступал Хафтор Бьернссон, «Гора» из «Игры престолов»), было установлено 14 личных рекордов — все в плавании и тяжелой атлетике. Но «личники» — это почти все, чем приходится гордиться организаторам. Потому что Фред Керли показал на элитной стометровке скромные 9,97 сек, хотя было обещано, что на этих Играх точно побьют рекорд Усэйна Болта в 9,58 сек. С таким временем в Париже Керли болтался бы на последних местах, в то время как на Олимпиаде-2024 он показал время 9,81 сек и занял третье место.
Интересно, что сразу трое победителей забегов и заплывов оказались как раз из числа тех, кто ничего не принимал. Кроме Керли, на женской стометровке победила Тристан Эвелин из Барбадоса — 11,25 сек, что гораздо скромнее мирового рекорда (10,49 сек) Флоренс Гриффит-Джойнер, установленного 38 лет назад. Еще одна чистая победа случилась в плавании — американец Хантер Армстронг без выдающихся для истории результатов пришел первым на 50 м на спине (24,21 сек).
Участвовал в Enhanced Games и российский пловец Евгений Сомов, который ездил выступать на Олимпиаде в Париже. В Лас-Вегасе на 50 м брассом он стал третьим (27,21), а победу одержал олимпийский чемпион из США Коди Миллер (26,55). На 100 м Сомов (59,61) уже финишировал на второй строчке, уступив опять Миллеру (59,47). Зато тяжелоатлеты не дотягивали до рекордов 20–30 кг, а некоторым даже предлагали сделать еще одну попытку.
Приемлемым результатом можно считать отставание в 0,05 сек от мирового рекорда, показанное британцем Беном Праудом на 50 м баттерфляем, а также мировой рекорд грека Кристиана Голомеева на 50 м вольным стилем — 20,81 сек, который, собственно, и спас все мероприятие, да настолько, что гендиректор Максимилиан Мартин буквально кланялся Голомееву в ноги.
Всего несколько месяцев назад на этой дистанции новый мировой рекорд установил Кэмерон Макэвой — 20,88 сек, и именно он останется в протоколах, потому что показатель Голомеева международная федерация не засчитает. Тем более что Макэвой продемонстрировал этот результат без использования «суперкостюма», которые были запрещены федерацией в 2009 году, после чего все результаты резко поскромнели. А вот Голомеев, помимо допинга, плыл как раз в нем.
Потратив внушительные деньги на призовые и организацию, инвесторы не заработали ни на телеправах, так как они не были куплены, ни на билетах — на трибунах присутствовали 2285 друзей и родственников спортсменов и 300 аккредитованных блогеров. Но на онлайн-платформе продолжает продаваться линейка из 13 продуктов, маркированных брендом Enhanced. Препараты стоимостью от $75 до $215 предназначены для снижения и удержания веса, контроля аппетита, поддержки кровообращения, выработки коллагена, здорового сна и так далее.
По словам Мартина, они 25 мая изменили мир. И это несмотря на более чем скромные результаты спортсменов. Просто Enhanced, считает он, это уже культура и это мейнстрим, и теперь каждый захочет стать лучшей версией себя (в конце концов, 14 личных рекордов же были). Организаторы утверждают, что трансляцию соревнований в интернете посмотрели около 250 000 человек. Если каждый закажет хотя бы по одному препарату на сайте, то кратно превзойдут потраченную на призовые сумму.