Премиальная инфляция: стоимость жизни богатейших людей мира достигла нового максимума

К тому моменту, когда прозвучал последний стук молотка на крупнейшем в мире аукционе по продаже лошадей чистокровной верховой породы September Yearling Sale, организованном аукционным домом Keeneland, богатые покупатели побили все рекорды, потратив $532 млн. Это привело к росту средней стоимости годовалого жеребенка почти до $650 000 — рекордный результат, превышающий показатели 2024-го на 23%. Одной из главных причин такой щедрости участников аукциона стало то, что среди налоговых льгот в радикальном «большом прекрасном законе» (One Big Beautiful Bill Act) президента Дональда Трампа было положение, закрепляющее возможность списать 100% стоимости покупки скаковой лошади в первый год владения.
«[Законопроект] стал важным фактором для многих покупателей, которые теперь понимают, что могут вернуть значительную часть своих расходов в зависимости от остальных аспектов своего налогового положения, — объясняет Эрик Митчелл, редактор издания BloodHorse, посвященного чистокровным породам лошадей. — Мы постоянно слышим этот аргумент от покупателей на аукционе».
По словам Митчелла, подобный рост сопоставим с показателями середины 1980-х — в то время, несмотря на высокую федеральную налоговую ставку, существовало множество законных средств уменьшения налога и возможностей для списания убытков.
Однако скаковые лошади — не единственное, что дорожает для миллиардеров. С 1982 года Forbes USA отслеживает стоимость премиальных товаров и услуг, которые востребованы среди богатейших людей мира — от лоферов Gucci до парусных яхт, — чтобы сформировать Индекс стоимости роскошной жизни (Cost of Living Extremely Well Index, CLEWI), который по сути является индексом потребительских цен (ИПЦ) для миллиардеров. В  2025 году инфляция для миллиардеров была примерно в два раза выше, чем для обычных людей.

Стоимость роскошной жизни

Почти за сорок лет, в течение которых Forbes USA отслеживает премиальный образ жизни, «потребительская корзина» для миллиардеров опередила инфляцию. Однако ее рост был не так быстр, как у состояния участников рейтинга 400 самых богатых людей по версии Forbes USA.
Нет ничего удивительного в том, что эти люди могут позволить себе подобный образ жизни. Совокупное состояние рекордного количества миллиардеров по всему миру (3148 человек) составляет $18,7 трлн. Сегодня размер состояния среднестатистического миллиардера достигает $5,9 млрд — на 5% больше, чем в 2024 году, что примерно соответствует росту CLEWI. Кроме того, в настоящее время насчитывается 19 обладателей состояния в сотни миллиардов долларов, тогда как шесть лет назад был всего лишь один представитель этой группы. На фоне стремительного роста числа миллиардеров компании, обслуживающие их, извлекают огромную выгоду.
Согласно исследованию Bain & Company и Altaggamma, в 2025 году мировые расходы на предметы класса «люкс» составили почти $1,7 трлн, что примерно соответствует показателю 2024 года. Тем не менее потребительская база сократилась примерно до 340 млн покупателей по сравнению с 400 млн в 2022 году, поскольку крупные покупки все чаще осуществляются группой наиболее состоятельных людей.
В 2025 году самыми популярными сферами интересов среди состоятельных потребителей стали рестораны высокой кухни и услуги в сфере гостеприимства — например, элитный консьерж-сервис. Появление клиентов, которые ищут помощников для выполнения таких задач как бронирование частных самолетов, приобретение VIP-билетов на концерты или планирование сафари в Африке, продолжает влиять на рост стоимости услуг элитных консьерж-сервисов. По сообщениям канадской компании Pure Entertainment, сегодня стоимость годовой подписки на подобные услуги составляет $200 000 по сравнению с $180 000 в 2024-м. Гендиректор Стив Эдо считает, что рост цен был вызван увеличением числа клиентов из Европы и Ближнего Востока, которые часто с большим энтузиазмом готовы платить больше за туристические услуги, поскольку считают, что более дорогие варианты являются залогом лучшего качества. «Чем дороже некоторые услуги, тем довольнее клиенты», — говорит Эдо, однако уточняя, что в Азии и Северной Америке меньшее число клиентов разделяют это мнение.
В то же время строительство яхт становится все дороже из-за инфляции, которая повлияла как на стоимость материалов, так и на расходы по финансированию, однако миллиардеров это не останавливает. Например, стоимость парусной яхты Oyster 595 британского производства сейчас составляет почти $4,2 млн — на 7% больше, чем год назад. «Владение яхтой все больше зависит от желания получить уникальный опыт, — считает гендиректор Oyster Yachts Стефан Циммерман Чоке. — Клиентов привлекает возможность исследовать мир».
Другие дорогостоящие товары из «корзины» CLEWI, которые за последний год значительно подорожали, включают частные самолеты (+3%), бассейны олимпийских размеров (+6%) и спортивные ружья (+26%). Стоимость ужина в трехзвездочном французском ресторане Le Bernadin выросла на 5%, а черная осетровая икра подорожала на 9%.

Растет не все

Однако траты миллиардеров возросли не во всех сферах. Стоимость некоторых премиальных товаров осталась примерно на том же уровне, что и год назад: дюжина рубашек индивидуального пошива от лондонской компании Turnbull & Asser — чуть менее $12 000, набор постельного белья из хлопкового сатина от итальянской компании Frette — $3700, Rolls-Royce Phantom с удлиненной колесной базой — около $600 000.
Стоимость услуг управляющего частной недвижимостью — одной из премиальных услуг, отслеживаемых CLEWI, — сейчас значительно ниже, чем в 2024 году. Минимальный годовой оклад подобного специалиста в области залива Сан-Франциско из агентства British American Household Staffing, специализирующегося на подборе домашнего персонала — от нянь и гувернанток до шоферов, личных помощников и поваров, — сейчас составляет $380 000, что примерно на $20 000 меньше, чем в 2024 году. По словам Аниты Роджерс, гендиректора British American Household Staffing, сейчас в области залива Сан-Франциско наблюдается ослабление рынка услуг управляющих частной недвижимостью, поскольку в условиях пандемии COVID-19 многие специалисты покинули город и не вернулись, а множество состоятельных калифорнийцев уехали из «Золотого штата». Однако в других американских штатах, а также в Европе и на Ближнем Востоке ситуация складывается лучше, поскольку для миллиардеров некоторые расходы являются обязательными — независимо от их стоимости. «Одна пара была нашими клиентами во время пандемии COVID-19 —  мужчина продал свою компанию за $2,4 млрд, — делится Роджерс. — Так вот, мне пришлось перелезать через ворота [его нового поместья]. Он просто не знал, как их открыть».

Что подорожало

Развлечения: +9,6%

Мода: +5,2%

Еда и напитки: +8%

Домашний обиход: +4,9%

Услуги: +0,8%

Путешествия: +3,5%

Перевод Ксении Лычагиной