Участие в сессии приняли, в частности, руководитель направления моды Ассоциации дизайна Вьетнама Хыу Нгуен Кань и руководитель Управления моды Министерства культуры Ирана Мохсен Горджи.
Хыу Нгуен Кань отметил, что в условиях большого объёма контента и рекомендаций задача бренда заключается не только в том, чтобы показать товар, но и в том, чтобы помочь человеку сделать выбор, поэтому цифровые платформы постепенно переходят от демонстрации ассортимента к созданию готовых сценариев потребления. По его словам, сегодня значительную часть покупательского поведения во Вьетнаме формируют TikTok и другие онлайн-платформы.
Другими важным инструментом нового потребительского поведения Мохсен Горджи назвал цифровых персонажей, которые позволяют брендам выстраивать более персонализированную коммуникацию и формировать устойчивый контакт с аудиторией.
«За счёт создания более близкого контакта с потребителями виртуальные инфлюенсеры становятся важным инструментом для e-commerce и онлайн-бизнеса», — рассказал Горджи.
Кроме того, на сессии «Инвестиции в креативные индустрии. Может ли мода конкурировать со стартапами?», участники обсудили, по каким критериям инвесторы оценивают бизнес моды, какую роль в инвестиционной привлекательности играют бренд и культурный капитал, а также что необходимо компаниям для масштабирования и выхода на международные рынки.
А в рамках сессии «Технологии производства. Что изменится в ближайшие 5 лет» темой дискуссии стало влияние цифровизации, искусственного интеллекта, автоматизации и работы с большими массивами данных на производственные процессы в индустрии моды.
Саммит моды БРИКС+ стартовал в понедельник, 28 сентября, в Московском концертном зале «Зарядье». Он продлится до 30 сентября.
Комментарии 0