Бутсы от Трэвиса Скотта и тонкий намек от Nike: 5 модных новостей из мира спорта

KidSuper сыграл на выезде: Колм Диллейн перенес показ в рамках Парижской недели моды на стадион в Майами

Парижская неделя мужской моды завершилась 28 июня, а 6 июля стартует Неделя высокой моды. Но основатель бренда KidSuper Колм Диллейн провел свой показ не в столице Франции и мировой моды, а на новом стадионе «Интер Майами» — в городе, который уже больше двух недель дышит футболом, как и сам дизайнер всю свою жизнь.
Диллейн вырос, играя в футбол в Нью-Йорке, в командах из детей разных стран и сообществ. С тех пор он построил футбольное поле на крыше штаб-квартиры KidSuper в Бруклине, создал команды, организовывал игры и привлек настоящих футболистов в свой мир моды. Пусть сама коллекция ни футболу, ни чемпионату мира посвящена не была, но бренд поместил ее в контекст, который сейчас привлекает внимание сотен миллионов болельщиков по всему миру.
Завершающим штрихом стал выход детей в футболках 48 сборных, участвующих в чемпионате мира.

Трэвис Скотт врывается на поле: представлена лимитированная серия бутс от музыканта в сотрудничестве с Nike

Еще один страстный поклонник футбола, ставший благодаря сотрудничеству с Nike и Jordan Brand влиятельной фигурой в обувной уличной моде, решил копнуть глубже. Внимательные наблюдатели давно подозревали что-то подобное: сам Трэвис Скотт появлялся на публике в паре ранее невиданных бутс Phantom 6 Indoor с узнаваемым логотипом Cactus Jack. Эрлинг Холанд был замечен в этих бутсах, а затем мексиканский футболист Алексис Вега. Но теперь Nike представила полную версию Phantom x Cactus Jack.
Верх выполнен в смелом сочетании зеленого и коричневого, золотистые акценты на логотипе Swoosh и шнурках добавляют нотку премиальности. Особенно интересна область пятки: текстурированная, почти рептильная отделка напоминает модель Kobe «Black Mamba» Phantom конца 2025 года. Надпись «Cactus Jack» красуется на внутренней стороне, фирменный вышитый логотип расположен на пятке. Несмотря на коллаборацию, это полноценная модель Phantom. Не просто эксклюзив для коллекционеров — бутсы созданы для игры на высшем уровне.

Игра слов от Nike: после вылета сборной Германии с ЧМ-2026 компания напомнила об обретенных эксклюзивных правах на «бундестим»

На нынешнем чемпионате мира сборная Германии в последний раз играла в форме от adidas — после 70 лет сотрудничества Немецкий футбольный союз заключил контракт с Nike, и со следующего крупного турнира «бундестим» уже будет носить форму с логотипом Swoosh. Пока сборная была в строю, анонсирование грядущего сотрудничества (пусть о нем уже и было известно примерно всем) выглядело бы неэтичным. Однако немцы проиграли Парагваю в первом раунде плей-офф, из команды уже уволили Юлиана Нагельсмана, а Nike решил напомнить, что с 2027 года сборная Германии принадлежит им.
В один момент на реке Гудзон появилась баржа с установленным на ней огромным щитом с изображением Джамала Мусиалы, у которого личный контракт с Nike, логотипом компании и надписью: «Hallo New Jersey». Тут тонкая игра слов. С одной стороны, они приветствуют Нью-Джерси — штат, расположенный на берегу Гудзона. С другой, слоган можно перевести как «привет, новые джерси». Над дизайном джерси сборной Германии к новому сезону в штаб-квартире бренда наверняка уже активно работают.

Многоликий blokecore: как бренды снова делают футбольные джерси главным трендом лета

Модный тренд, сочетающий игровые футболки с повседневной одеждой, казалось бы, пережил пик своей популярности, но чемпионат мира снова вознес его на вершину. Селебрити всех мастей появляются на публике в футбольных джерси, а бренды — даже не имеющие коммерческих отношений ни с ФИФА, ни со сборными-участницами — максимально культивируют тренд, выпуская все больше релизов. Forbes Sport уже писал о том, как Nike выводит на первый план даже предматчевые футболки, сотрудничая с модными компаниями, а adidas выступает в коллаборации даже со скейтбордом. Но есть и масса других примеров. Даже бренды классического мужского гардероба представляют свой взгляд на футбольное лето. Итальянский дом Boggi Milano, объявивший о четырехлетнем партнерстве с ФИФА еще в 2025 году, выпустил коллекцию лаконичных футболок и поло, вдохновленную формой восьми сборных, когда-либо выигрывавших мундиаль: от Уругвая, первого чемпиона мира 1930 года, до Аргентины, взявшей титул в 2022 году.
Есть похожие релизы и в России. Одним из заметных кросс-культурных событий сезона стала коллаборация творческого комьюнити «Культура джерси», компании WINLINE и бразильского художника Pedro Magiti. Специально к чемпионату мира они представили лимитированную капсулу. В релиз вошли стилизованные джерси шести главных сборных турнира: Бразилии, Аргентины, Англии, Нидерландов, Испании и Германии.

Канадская любовь к Испании: Dsquared2 выбрал полузащитника «Барсы» Фермина Лопеса амбассадором бренда

Игрок «Барселоны» и сборной Испании не смог принять участие в чемпионате мира из-за травмы — впрочем, его соотечественники после невнятных первых матчей все-таки пока неплохо справляются. Но и Фермин не теряет времени даром. Дин и Ден Кейтены, братья-основатели бренда Dsquared2, выбрали его своим амбассадором сразу после того, как на такую же роль была приглашена каталонская певица Альба Форело и Соле, известная под псевдонимом Bad Gyal.
Генеральный директор Dsquared2 Кьяра Баравалле объяснила логику новой стратегии компании. Она отметила, что сегодня у Dsquared2 есть лояльная и преимущественно мужская клиентская база из поколения миллениалов — актив, который компания намерена сохранить, одновременно расширяя присутствие на рынке. А сотрудничество с Лопесом не только привлечет молодую аудиторию, но и продолжит давнее увлечение братьев Кейтен спортом. В сфере футбола канадский дуэт уже работал над несколькими проектами — от разработки повседневной одежды для туринского клуба «Ювентус» в 2006 году до привлечения Златана Ибрагимовича для рекламной кампании весна-2021, а также создания совместных капсульных коллекций Icon Ibrahimović x Dsquared2 и осенней линии «Black on Black» 2022 года.