Как два брата-школьника открыли бизнес по производству игрушек с помощью ChatGPT

«Мама с папой постоянно притаскивают всякие скучные блокноты, ручки и зарядки с логотипами компаний, которые тут же отправляются в мусорку. И мы подумали: лучше бы делали плюшевые игрушки. Такое никто не выбрасывает!» Куинси Фуллеру всего восемь лет, а он уже говорит так, будто успел утомиться от частого посещения бизнес-презентаций. Он и его брат Джексон возглавляют Stuffers в качестве согенеральных директоров. Стартап выпускает плюшевые сувениры для корпораций по индивидуальным заказам. Среди их клиентов — например, Reddit и маркетинговое агентство New Engen. Офис обустроен прямо в детской, а один из членов дизайн-команды — нейросетевая модель. За первый год стартап принес $100 000.
Братья Фуллер — яркие представители поколения, для которого искусственный интеллект стал такой же привычной частью жизни, как смартфон или планшет, и для которого особенно характерно стирание границ между детским воображением и готовым продуктом. Конечно, дети могли подрабатывать и раньше, но выбор занятий был весьма ограничен: доставка почты, приготовление лимонада на продажу, подстригание газонов. А вот при наличии доступа в интернет и к ИИ-моделям и при условии, что родители выполняют «взрослую» часть работы, разрыв между детской придумкой и готовым к производству продуктом практически исчез.
Как же у братьев налажен процесс? Здесь имеет место своеобразный гибрид традиционного творчества и передовых технологий. Сначала мальчики рисуют наброски от руки. Например, для клиента, который продает в интернете препараты для похудения GLP-1 (агонисты рецепторов ГПП-1) братья нарисовали «злобный пузырь», который буквально олицетворяет сложности, связанные с потерей веса. Загрузили рисунок в ChatGPT от OpenAI, а модель преобразовала детскую картинку в высокодетализированные рендеры, готовые к передаче на производство.
«Все задумки — исключительно их собственные», — утверждает отец мальчиков Коби, генеральный партнер венчурной инвестиционной фирмы Upfront Ventures. В рамках семейного стартапа он занимается продажами и техническим обучением: объясняет, как именно что работает, и помогает составлять промпты. Мать Шеннель с опытом работы в модной индустрии руководит производством и цепочкой поставок. При этом, по словам Коби, творческой частью «управляют сами дети».
Их отец знаком с руководством Reddit, поэтому договорился о встрече, а перед ней помог сыновьям подготовить и провести первую презентацию. Компания предложила Джексону и Куинси разработать плюшевую версию их корпоративного талисмана — инопланетянина по имени Сну. Вот только Джексон счел, что просто игрушечная версия Сну — это слишком скучно. В ходе встречи он убедил представителей Reddit, что куда лучше сделать «коробку-сюрприз», отдавая дань моде на азиатские игрушки-сюрпризы.
Команда Reddit выдала детям свой брендбук, и те с бумагой и ручкой уселись за кухонный стол. В итоге они придумали не просто одну игрушку, а целое семейство инопланетян — от базового персонажа до редких моделей — по принципу коллекционных серий, где каждая упаковка становится сюрпризом.
«Никогда заранее не знаешь, что попадется, — говорит Джексон. — Может выпасть обычный Сну, может — плюсованный, а может — и редкий».
Reddit заказал 2000 плюшевых сувениров: компания планирует раздать их сотрудникам в Нью-Йорке на корпоративе.
У того, что произошло на встрече с Reddit, есть научное название. Исследователь Мишель Ньюман из Вашингтонского университета называет такие моменты mini-c — короткие вспышки самовыражения, после которых человек начинает верить в собственные идеи. 
«ИИ показывает детям, что их идеи по-настоящему хороши, — утверждает Ньюман. — Дети видят, как быстро их идеи могут стать реальностью, и начинают задумываться: «А что именно я хочу сказать миру?»
Тем не менее важно помнить: любой детский бизнес на базе ИИ требует определенных ограничений. Модель семьи Фуллер работает, потому что она находится под пристальным контролем взрослых, поясняет Ребекка Уинтроп, старший научный сотрудник и директор Центра всеобщего образования в Институте Брукингса.
По словам Уинтроп, существует определенный риск: дети могут рассматривать нейросети, как способ «срезать» путь, а не как творческий инструмент. В отсутствие контроля со стороны взрослых дети с высокой вероятностью начнут заставлять чат-ботов думать за них и выполнять всю когнитивную работу. Кроме того, они могут предпочесть общение с ИИ-моделями встречам с реальными друзьями, а это чревато задержкой эмоционального развития.
«Если предоставить детям технологию, которая позволяет тратить меньше сил на выполнение задач, дети однозначно будут ею пользоваться, — говорит Уинтроп. — И речь не просто про пропуск нескольких шагов: мы говорим об отказе от мыслительных усилий для обработки данных, а ведь такая деятельность необходима детям для развития мозга в целом и критического мышления в частности».
Получается, ИИ позволяет сократить разрыв между воображением и финальным продуктом, но при этом он также способствует стиранию границ между любознательностью и когнитивной ленью.
Взрослых эта история может заставить задуматься о том, могут ли нейросети способствовать наращиванию детской креативности без снижения доли когнитивных усилий. Для братьев Фуллер это, скорее, просто способ заработать на чем-то, что им нравится.
«Если подпишем контракт с Google, — говорит Джексон, бросая взгляд на свою коллекцию игрушечных машинок, — папа говорит, может, поедем на «Формулу-1».