Исследование: как российские туристы оценивают свое влияние на экологию в стране

Статистика и социологические исследования отмечают два характерных для России тренда. Во-первых, растет количество путешествий внутри страны. По данным Росстата, в течение 2025 года общее число поездок организованных туристов выросло почти на 2 % и достигло 92 млн по сравнению с 2024 годом. Кроме того, увеличивается заинтересованность в экологичном образе жизни, особенно среди молодых людей. В 2025 году, по опросу ВЦИОМ, 84% молодежи волновали вопросы окружающей среды.  
Для того чтобы прояснить, насколько россияне оценивают негативное влияние их путешествий на окружающую среду, компания Magram MR специально для Forbes «Устойчивое развитие» провела всероссийский социологический онлайн-опрос. В нем приняло участие 3516 респондентов в возрасте старше 18 лет. Опрошенные проживают в Москве, Санкт‑Петербурге, городах‑миллионниках и регионах.
Forbes с экспертами проанализировал результаты исследования.

Какие зеленые проблемы волнуют туристов

Согласно исследованию, 61% россиян осознают, что туризм влияет на экологию. При этом только 12% респондентов убеждены: поездки оказывают сильное влияние на природу. «Показатель осведомленности об экологических проблемах туризма в России (около 60%) отражает базовую экологическую грамотность людей. 12% — это «ядро обеспокоенных»: именно из этого сегмента чаще всего выходят активные участники тех или иных движений», — отмечает исполнительный директор MAGRAM MR Наталия Турунова. В данном случае — активисты экодвижений, сторонники экотуризма, люди, готовые менять поведение: выбирать менее популярные направления, сокращать авиаперелеты, уточняет эксперт.
Еще 49% опрошенных признают воздействие туризма на природу, но оценивают его как незначительное, особенно на фоне других, более насущных экологических угроз. «Позиция половины опрошенных характерна для многих проблем, которые не оказывают непосредственного влияния на жизнь человека. Люди готовы признать негативное влияние туризма, но не готовы платить за улучшение ситуации личным комфортом», — поясняет Турунова.
76% опрошенных назвали загрязнение мест отдыха самой большой проблемой туризма. Это объяснимо: мусор наиболее заметен, множество комментариев в социальных сетях посвящены загрязненным берегам рек, морей и лесных опушек. При этом данные по таким популярным направлениям, как побережье Черного или Азовского морей, говорят о росте числа отходов на 50% во время курортного сезона. Местная инфраструктура не справляется с резким увеличения объема мусора при наплыве отдыхающих. Посетители природных территорий также часто недовольны отсутствием мест для сбора отходов. Но, по словам заместителя директора Кавказского заповедника Ольги Пеговой, поставить урны на охраняемых природных территориях неправильно. Маршруты проходят по территории, где живут дикие животные, они не будут ждать, пока вывезут мусор с труднодоступных участков. Туристы, отправляясь на прогулку в горы или на берег Байкала, должны понимать, что мусор им придется нести с собой. 
Второе место в списке туристических экотревог занимает разрушение среды обитания животных — 50% опрошенных обозначили этот факт как негативный. На третьей позиции (45% ответов) — выбросы CO2 от транспорта. 
43% россиян волнует долгосрочное разрушение природных ландшафтов из‑за туристической инфраструктуры. Как отмечает Пегова, массовый туризм и без строительства дополнительных дорог сказывается на природных территориях: самая частая проблема — вытаптывание. Руководство ООПТ закрывает некоторые локации и маршруты для туристов, чтобы дать природе восстановиться. Также путешественники невольно переносят семена растений или микроорганизмы с одной территории на другую. Чужеродные виды могут вытеснять местные, нарушая баланс экосистемы.  
28% путешественников также тревожит истощение ресурсов в туристических местах, прежде всего воды и энергии.

Как российские туристы пытаются спасти природу

Самая распространенная практика — использование многоразовых предметов: бутылок для воды и сумок для покупок. Такого поведения придерживаются 50% респондентов. Еще 32% сортируют мусор в поездках, 27% выбирают местные продукты и услуги, чтобы поддержать экономику региона.
Наименее популярны у россиян действия, требующие системного изменения привычек, долгосрочных усилий или затрат. Только 14% россиян выбирают транспорт с меньшим углеродным следом (например, поезд вместо самолета). Лишь 8% останавливаются в экоотелях или гостиницах с зеленой сертификацией, а 6% участвуют в экологических волонтерских программах во время путешествий.
Эксперты сошлись во мнении, что участие в таких акциях играет прежде всего просветительскую роль: дает возможность человеку понять, как работает экосистема, но не решает проблемы. Директор АНО «Социально-экологический центр устойчивого развития» Елена Гретчина отмечает, что уборка не устраняет причины загрязнения. «Если регулярно собирать мусор, но не менять поведение людей и не предотвращать появление новых отходов, проблема сохранится», — говорит эксперт. Самые распространенные направления волонтерского туризма — посещение охраняемых природных территорий. 

Что мешает туристам следовать экопривычкам

Намерение россиян внедрять экологические практики сталкивается с отсутствием возможности это сделать во время путешествий. Как уточнили Forbes в Центре устойчивого развития Московской школы управления «Сколково», более половины молодых людей указывают: существующая инфраструктура не дает возможности действовать экологично. Часто недоступен даже раздельный сбор отходов.
«Среди наших клиентов есть всего несколько гостиниц в Московском регионе, которые внедрили раздельный сбор. Но это все еще незначительный показатель, и запрос чаще на самые базовые решения, а не на масштабную экологизацию», — отметил в беседе в Forbes сооснователь сети экоцентров «Сборка» Сергей Тушев. Туристические объекты медленно переходят к системным методам снижения воздействия на природу: минимизация образования отходов, снижение экологического следа, закупка материалов и изделий из вторсырья (мебели, табличек, номерков, корпоративных сувениров).
В России ориентиром для внедрения зеленых практик может стать обновленный стандарт экомаркировки «Листок жизни» для гостиниц. Он построен в логике международных экологических стандартов, пояснили Forbes в Экологическом союзе. Стандарт включает 84 критерия: около 64% требований относятся к экологическому блоку — эффективному управлению ресурсами, снижению выбросов CO2 и пищевых отходов, использованию более безопасной бытовой химии, отказу от одноразового пластика и внедрению энергоэффективности. Стандарт появился только в 2026 году, поэтому сертифицированных по нему отелей пока нет. Ранее два отеля в Санкт-Петербурге получали зеленую маркировку «Листок жизни», уточнили в Экологическом союзе.
По словам директора Елены Гретчиной, обобщенной статистики по экологичным отелям в России нет. По ее данным, компания HEBI Travel с 2019 года обучила более 70 компаний и развивает систему добровольной сертификации «Бережное гостеприимство». По словам Гретчиной, туристических объектов, которые внедряют экологические практики и открыто рассказывают об этом, пока немного, но запрос со стороны туристов растет. Особенно в отношении сельского туризма. Фермы, небольшие музеи, мастерские из семи районов Ленинградской области внедряют зеленые практики, сказала эксперт.
«Несмотря на то что есть целый сегмент локаций, воспринимаемых как близкие к экологичному отдыху (традиционные санатории или новые экоотели, например, на минеральных водах, с грязевыми процедурами и просто вдали от городов), они не являются самыми востребованными среди россиян. Самый быстрорастущий и массовый сегмент — краткосрочная аренда квартир и апартаментов, который практически не связан с экологической повесткой. Их выбор прежде всего экономический, а экологический след (индивидуальное воздействие на природу. — Forbes)зависит от индивидуального поведения туристов», — поделился наблюдением в разговоре с Forbes социолог Алексей Алехин. 

Кого больше всего волнует экология в поездке

Опрос выделил два возрастных полюса — 18–24 года и 45–54 года. Именно на этих группах заметнее всего разница в озабоченности вопросами экологии: молодежь показывает максимум, старшее поколение — минимум. Так, транспорт с меньшим углеродным следом выбирают 20% зумеров против 11% в группе 45–54 лет. В экоотелях останавливаются 17% молодых респондентов и лишь 4% старших. Участвуют в экологических инициативах 15% зумеров против 3% представителей старшего поколения.
Ведущий исследователь Центра устойчивого развития Московской школы «Сколково» Анастасия Опанасенко в комментарии Forbes указала, что данные коррелируют с ранее полученными социологическими исследованиями Школы. «Молодые путешественники знакомы с повесткой устойчивого развития, понимают ее значимость и готовы в нее активно вовлекаться — решения для устойчивого туризма актуальны и конкурентноспособны даже в случае более высокой стоимости по сравнению с традиционными вариантами», — считает Опанасенко. 
Гендерные различия в проявлении зеленых паттернов поведения выражены умеренно: 73% женщин и 70% мужчин демонстрируют экологически ориентированное поведение. При этом многоразовые предметы используют 54% женщин и 44% мужчин. Женщины также чуть чаще выбирают местные продукты и услуги, поддерживая региональную экономику: 29% против 23%. При этом респонденты с детьми до 16 лет следуют зеленым практикам заметно чаще, чем бездетные. Это позволяет предположить, что родительство повышает чувствительность к вопросам устойчивого потребления и экологической ответственности.
«Эти показатели созвучны и другим нашим исследовательским данным — родители, и особенно мамы детей младшего возраста, систематически опережают на 3-5 пунктов «общероссийскую» аудиторию по уровню экологической осознанности или активности», — исследователь и исполнительный директор MAGRAM MR Наталья Турунова.

Как в мире туризм становится более экологичным

Экологизация туризма признана аналитиками глобальным трендом 2026 года. На ситуацию повлиял рост туристической отрасли и сотни миллионов туристов, которые ежегодно отправляются в путешествия и оказывают влияние на климат и окружающую среду. По мнению директора Экологического союза, руководителя центрального органа системы «Листок жизни» Юлии Грачевой способствуют внедрению зеленых практик: давление регуляторов, запрос туристов и разветвленная система экосертификации. 
Ужесточать законодательство и вести просветительскую работу государство заставляют вопиющие случаи. Знаменитый пляж из фильма «Пляж» с Леонардо Ди Каприо принимал до 5 000 человек в день. Через некоторое время якоря лодок и мусор уничтожили более 80% коралловых рифов в бухте. Власти ограничили доступ к локации, чтобы дать шанс природе восстановиться. В Калифорнии пришлось законодательно запретить доступ туристов на общественный пляж. Причиной стало постоянное преследование диких животных ради селфи, вытаптывание береговой линии. В России массовый неконтролируемый поток туристов последних лет в Дагестан привел к замусориванию бархана Сарыкум и эрозии смотровых площадок Сулакского каньона. Однако регламентов и ограничений за этим не последовало. 
По мнению Гретчиной, запреты и штрафы могут работать на первых порах, далее нужна положительная мотивация. Для людей — это доступность зеленых практик, для туристических объектов — сертификация, рейтинги. Так, европейские города начали внедрять поощрения для туристов. Путешественники получают бесплатный прокат велосипедов и скидки в музеи за сбор мусора или отказ от авто. Что касается зеленых отелей, то на сегодняшний день в мире насчитывается более 28 000 отелей и объектов размещения, получивших экологические сертификаты. Каждый год их число растет на 20-25%. 
Если вернуться к России, то здесь экологическая повестка в туризме стала частью массового сознания, но пока не привела к заметным сдвигам в поведении. Люди понимают, что туризм влияет на природу, и хорошо распознают ключевые проблемы, однако предпочитают ограничиваться недорогими и удобными действиями. Сильное влияние оказывает и недоступность более экологичного выбора: раздельного сбора, зеленых отелей или железнодорожного транспорта как способа добраться до места.