Зендея, Марго Робби и Тимоти Шаламе: как стиль помогает звездам продвигать проекты

Метод-дрессинг — это стилистический ход, когда актеры выбирают публичный образ с отсылками к своим персонажам. Название, придуманное автором Vogue Андре Уилером, скорее всего, отсылает к методу Станиславского, который предполагает, что для достижения психологической правды и естественности на сцене, чтобы актер не изображал эмоции, а проживал жизнь своего персонажа, важно в том числе сохранять его образ даже вне съемок. 
Но в большинстве случаев метод-дрессинг остается, скорее, маркетинговым ходом. С одной стороны, он действительно помогает актерам оставаться в амплуа героя, которого они сыграли, а с другой — привлекать внимание к своей работе и конечному продукту на многочисленных красных дорожках. Так, в июле 2026 года Зендея, которая появлялась на премьерах сразу двух больших фильмов — нового «Человека-паука» и «Одиссеи» Кристофера Нолана, — делала почти каждый свой выход вирусным в соцсетях за счет нарядов, напоминающих паутину или одежду древнегреческих богинь. Удается это часто благодаря кастомным изделиям, вроде белоснежного платья от Jacquemus для приуроченной к «Одиссее» фотосессии в Лондоне или элементов паутины в архивном платье от Versace на премьере «Человек-паук: Новый день» в Шанхае. 
Сам подход, хотя и стал трендовым в последние несколько лет благодаря СМИ и соцсетям, появился еще в 1990-х. Родоначальницей метод-дрессинга принято считать американскую актрису Джину Дэвис. В 1992 году на экраны вышла спортивная комедия о бейсболистках «Их собственная лига», в котором Дэвис исполнила одну из главных ролей вместе с Томом Хэнксом. На премьере фильма актриса появилась в белом платье с вышивкой, напоминающей швы на мячах для бейсбола. 
«Это было, скорее, инстинктивным шагом, чем стратегическим ходом, скорее, отсылкой к фильму, чем тщательно спланированной кампанией, но старт был дан, — пишет об этом выходе фешен-журналистка Арпита Ота. — Оказалось, что красная ковровая дорожка может стать продолжением экрана».
По словам Оты, оригинальное решение Джины Дэвис хотя и впечатлило медиа, но так и не стало массовым. Более поздние примеры метод-дрессинга, по сути, были единичными — будь то Анджелина Джоли во время выхода «Малефисенты» в 2010-х или Тимоти Шаламе и другие актеры из первой части «Дюны» в 2021 году: отсылка к фильмам с их участием в публичных образах была понятна, но вирусными с точки зрения соцсетей и поп-культуры им стать не удалось.  
Все изменилось в 2023 году, когда на экраны вышел фильм Греты Гервиг «Барби» с Марго Робби в главной роли. Создатели картины и ее стилист Эндрю Мукамал поставили перед собой цель визуально объединить актрису и героиню. Благодаря этому решению Робби больше года появлялась на публике либо в розовых цветах, с которой ассоциировалась кукла Барби, либо в тематических платьях — и грань между актрисой и ее персонажем стала едва различимой.
Это решение авторов «Барби» показало, что метод-дрессинг может быть мощным маркетинговым ходом и даже культурным феноменом: за время проката картина с бюджетом в $128 млн собрала почти $1,5 млрд и разошлась на мемы — естественно, с обилием розового цвета. Forbes Life рассказывает про Марго Робби других звезд индустрии развлечений, которые известны любовью к метод-дрессингу.    

Марго Робби

Лето 2023 года вошло в историю как эра барбикора — благодаря не только фильму «Барби», но и самой Марго Робби, которая использовала узнаваемые наряды популярной куклы для продвижения картины Греты Гервиг. Промотур актрисы включал десятки образов в розовом цвете: от платьев Valentino с горошком до ретро-образов 1960-х от Schiaparelli, вечернего наряда от Vivienne Westwood, блейзера с мини-юбкой от Moschino и платья пастельного оттенка в стиле 1980-х от Balmain, имитирующих оригинальные архивные наряды барби. Сама Робби в интервью признавалась, что розовый цвет за время съемок и публичных мероприятий ей «даже не надоел», а использовать его приходилось и мужчинам — те, впрочем, были рады «наконец получить разрешение на это». . Уже в 2026 году Марго Робби сменила кукольность на викторианский стиль: корсеты и готические образы от Роберто Кавалли и Джона Гальяно стали продолжением мрачной эстетики фильма «Грозовой перевал» — экранизации одноименного романа Эмили Бронте с Робби в главной роли. 

Зендея

Еще одним ярким примером метод-дрессинга можно назвать Зендею, которая благодаря своему стилисту Лоу Роучу делает обсуждаемыми почти все выходы на красную дорожку к каждому новому фильму. Так, во время релиза второй части «Дюны» в феврале 2024 года актриса появилась на публике в хромированном костюме Thierry Mugler 1995 года. Визуально наряд отсылал к футуристическим образам героев «Дюны» и произвел впечатление на фанатов — хотя сама Зендея признавалась, что ходить в нем было непросто из-за жары.. В том же году на экраны вышел фильм «Претенденты», в котором Зендея сыграла главную роль. В апреле 2024 года на промомероприятиях образы звезды вновь отсылали к главной теме картины — большому теннису: актриса появлялась в кастомных платьях от Thom Browne с аппликациями в виде ракеток и Loewe с «сюрреалистичными» каблуками в форме теннисных мячей. . В 2026 году Зендая, продвигая фильмы «Человек-паук: Новый день» и «Одиссея», продолжила практику метод-дрессинга и выбирала сначала мотивы паутины в архивных нарядах Armani, а затем — стиль греческих богинь от Valentino. . Но самым оригинальным, вероятно, стал метод-дрессинг актрисы в рамках фильма «Драма», где по сюжету ее героиня готовится выйти замуж. Подбирая наряды для публичных мероприятий, Зендея воплотила в реальность популярную на Западе традицию something old, something new, something borrowed and something blue, согласно которой невеста должна надеть «что-то старое, что-то новое, что-то в долг и что-то синее». Каждая из этих характеристик имеет свой смысл и отражает связь с семьей и прошлым, новую жизнь, поддержку близких и преданность супругу соответственно.. Визуализировать эту идею Зендае удалось за четыре выхода: сначала — белое платье Vivienne Westwood, в котором актриса уже появлялась на премии «Оскар» в 2015 году, затем — белый наряд невесты от Louis Vuitton, сшитый по индивидуальному заказу, «взятое в долг» у Кейт Бланшетт черное платье Armani Privé с глубоким декольте, украшенное камнями, и новое черно-синее без бретелек от Schiaparelli. 

Тимоти Шаламе

К метод-дрессингу прибегал и Тимоти Шаламе для продвижения фильма «Марти Великолепный». На протяжении всей промокампании он использовал в своих образах оранжевый цвет, который был символичным для его героя Марти, чемпиона по настольному теннису, — и одновременно фирменным для любимой баскетбольной команды самого актера, New York Knicks. Так, в декабре 2026 года Шаламе вместе со своей девушкой, моделью Кайли Дженнер, появился на премьере фильма в Лос-Анджелесе — и оба были одеты в кастомные оранжевые наряды от бренда Chrome Hearts.. «Марти Великолепный», впрочем, стал не первым фильмом, для которого Тимоти Шаламе использовал метод-дрессинг. Еще в 2024 году актер неожиданно для фанатов сменил стиль и появился на публике в кожаной куртке и с осветленными волосами — это стало отсылкой к образу Боба Дилана, роль которого Шаламе исполнил в биографическом фильме «Боб Дилан: Никому не известный». Помогло ли это продвижению картины — вопрос спорный: поклонники оценили новый стиль актера неоднозначно, как и критики — попытку превратить жизнь Дилана в кино. 

Блейк Лайвли

Фильм «Все закончится на нас» с Блейк Лайвли запомнится не только громким скандалом между актрисой и режиссером картины, Джастином Бальдони, обвиненным в харассменте, но и цветочными нарядами Лайвли. Как пишет Vogue, летом 2024 года актриса сменила за одни выходные десять тематических нарядов в цветочном стиле, чтобы привлечь дополнительное внимание к фильму «Все закончится на нас», где Лайвли сыграла главную роль флористки Лили Блум. . Журналисты издания обращают внимание, что подход Блейк Лайвли к «методическому» подбору нарядов был весьма разнообразен: от скромного комплекта с юбкой Christian Dior 1997 года, украшенного нежным узором из ромашек, до контрастных по стилю нарядов от Кристофера Джона Роджерса. Неожиданным был и облик актрисы на премьере фильма «Дэдпул и Росомаха» в июле 2024 года, когда Блейк Лайвли появилась перед фотографами в обтягивающем бордовом комбинезоне от Versace — образ напоминал оригинальный костюм самого Дэдпула, которого играет ее муж Райан Рейнольдс. 

Дженна Ортега

Звезда сериала «Уэнсдей» Дженна Ортега демонстрировала любовь к готическому стилю в одежде и за пределами популярного шоу Netflix. Как и полагается членам семейки Аддамс, Ортега выбирала черные цвета в одежде, а также кружевные и винтажные наряды. Среди них — готическое свадебное платье с черной фатой от Versace, в котором актриса вышла на ковровую дорожку в ноябре 2022 года во время промокампании первого сезона «Уэнсдей».. В 2025-м, когда на Netflix стартовал второй сезон сериала, Ортега вновь вернулась к метод-дрессингу — но, с точки зрения стилистов, привычные «черные образы» актрисы эволюционировали. Наряды стали светлее — как, например, бежевое обтягивающее платье от Ashi Studio: но в этом случае Ортега сохранила верность готике благодаря макияжу со смоки-айз. А костюм от Vivienne Westwood журналисты и вовсе назвали «пиратским», хотя отсылка к образу Уэнсдей в нем сохранилась благодаря отдельным элементам, вроде большого креста на груди. «Морская» тематика была выбрана не случайно: мероприятие отсылало к одной из локаций нового сезона «Уэнсдей», а образ Дженны Ортеги, по мнению Vogue, стал воплощением «мягкой готичности».   

Мелани Мартинез

Метод-дрессинг может быть использован не только в кино, но и в музыкальной индустрии. Происходит это чаще среди артистов альтернативного жанра, например Мелани Мартинез, для которой каждый альбом представляет собой уникальную визуальную эру, которой певица следует и в ведении соцсетей, и в выборе одежды. . Так, в первых двух альбомах Cry Baby и K-12 певица эстетизировала «детский» и школьный стиль, а ее альтер-эго Плакса — девочка-подросток, выросшая в проблемной семье, с двухцветными волосами в духе Круэллы Де Вилль из «101 далматинца» — стала визитной карточкой самой Мартинез.. После выхода третьего альбома PORTALS артистка стала появляться на публике и в соцсетях исключительно в костюме и маске новой героини, даже если это было неудобно. От метод-дрессинга Мартинез не отказалась и после выхода HADES, четвертого альбома с постапокалиптической тематикой. Однако, в отличие от кинозвезд, Мартинез не выбирает наряды от модных брендов, а сама продумывает их и заказывает у независимых ателье, а также использует винтажные аксессуары.